Estratégia do Pinterest: Como obter mais tráfego do Pinterest: examinador de mídia social

Quer mais visitantes em seu site?

Quer saber como o Pinterest pode ajudar?

Para explorar como direcionar mais tráfego para seu site com o Pinterest, entrevisto Jennifer Priest.

Mais sobre este programa

o Podcast de marketing de mídia social foi projetado para ajudar profissionais de marketing, empresários e criadores ocupados a descobrir o que funciona com o marketing de mídia social.

Neste episódio, eu entrevisto Jennifer Priest, especialista em Pinterest e estrategista de mídia social. Os cursos dela são Smart Pin Pro e Hashtag Pro. Ela também bloga em SmartFunDIY.com.

Jennifer explica como melhorar a visibilidade de seus pinos com hashtags.

Você também descobrirá como novas imagens e vários painéis ajudam a aumentar o tráfego do site.

Compartilhe seus comentários, leia as notas do programa e obtenha os links mencionados neste episódio abaixo.

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Role até o final do artigo para obter links para recursos importantes mencionados neste episódio.

Aqui estão algumas das coisas que você descobrirá neste programa:

Estratégia de Pinterest

História de Jennifer

Jennifer começou a usar o Pinterest no início, quando você precisava do convite de um usuário atual para participar. Por vários anos, ela foi uma usuária do Pinterest por motivos pessoais, não profissionais. Em 2014, ela começou a monetizar seu blog, que usou para promover suas aulas de artesanato e materiais. No entanto, seu conteúdo patrocinado, anúncios e links afiliados não renderam muito dinheiro.

Seu blog não estava recebendo tráfego suficiente. Embora ela estivesse fixando seu conteúdo e achasse que estava fazendo todas as coisas certas, ela não estava vendo os resultados incríveis do Pinterest sobre os quais ouviu as pessoas delirando.

Em 2015, para melhorar sua estratégia no Pinterest e aumentar o tráfego em seu blog, ela começou a pesquisar e testar estratégias de Pinterest em seu blog e com as contas de seus clientes no Pinterest. Ver como a matemática funcionava a ajudou a se concentrar em uma estratégia que aumentava o tráfego.

Hoje, Jennifer ainda tem seu blog e dirige uma agência, Smart Creative Social, onde ela gerencia contas no Pinterest para clientes cujos produtos são vendidos em grandes lojas como Walmart e Target. Desde que ela começou a pesquisar a estratégia de marketing do Pinterest, as táticas que ela usa evoluíram à medida que a plataforma anunciou muitas mudanças e novos recursos.

Como Jennifer e muitos de seus clientes são solopreneurs ou empresas muito pequenas, ela continua a enfatizar a automação do marketing do Pinterest tanto quanto possível. As estratégias têm de ser algo que eles possam realmente fazer no decorrer do dia. Eles não podem usar estratégias que exijam horas de seu tempo.

Ouça o programa para saber mais sobre as táticas demoradas que Jennifer evita.

Por que usar o Pinterest?

O Pinterest está crescendo rapidamente. Tem cerca de 250 milhões de usuários mensais, e a demografia masculina está crescendo. Do ponto de vista do tráfego, o Pinterest se tornou um recurso semelhante ao Google, pois ajuda as pessoas a encontrar conteúdo e novas ideias. Por exemplo, as pessoas usam o Pinterest para encontrar receitas ou ideias para planejar suas vidas.

O Pinterest também trata de compartilhamento. Mesmo que você não fixe seu conteúdo no Pinterest, outras pessoas podem. No entanto, você tem mais controle sobre como seu conteúdo aparece lá se você entender como a plataforma funciona e fixar ativamente seu conteúdo você mesmo.

Acrescento que, para o Social Media Examiner, o Pinterest direciona o tráfego orgânico de uma forma que o Twitter e o Facebook não fazem mais.

Ouça o programa para mais de minhas ideias sobre o tráfego orgânico de diferentes plataformas de mídia social.

Como as hashtags do Pinterest geram tráfego de pesquisa

Jennifer tem uma estratégia sofisticada para aumentar o tráfego com o Pinterest, que inclui adicionar hashtags, atualizar pinos e manter vários painéis. Com essa estratégia, ela mantém um blog com menos frequência do que antes e se concentra em direcionar o tráfego para seu conteúdo.

O Pinterest adicionou a funcionalidade de hashtag em setembro de 2017, e Jennifer está animada com a forma como as hashtags indexam o conteúdo e ajudam os usuários a encontrá-lo. No Pinterest, as hashtags têm muito poder se você pensar nelas como palavras-chave.

Para ilustrar, se você usar a hashtag #ThanksgivingDinner, Jennifer acha que o algoritmo é inteligente o suficiente para saber que são palavras separadas. Quando ela transforma palavras-chave de cauda longa em uma hashtag em um alfinete, o alfinete se sai bem na pesquisa por hashtag e por palavra-chave. Em hashtags que usam várias palavras, Jennifer coloca cada palavra em maiúscula para facilitar a leitura, mas nem todo mundo o faz.

Adicionar uma palavra-chave na descrição e transformá-la em uma hashtag envia um forte sinal ao Pinterest de que seu conteúdo é relevante para os termos que você usou. No grupo de cursos de Jennifer, as pessoas testaram repetidamente essa tática de hashtag e, em 2 a 7 dias, conseguiram gerar tráfego para novo conteúdo patrocinado usando essas hashtags específicas.

Você insere hashtags na caixa de descrição do pino, onde você precisa escrever para o elemento humano, bem como para a máquina. Na descrição, escreva frases que descrevam o objetivo do pino para humanos e, em seguida, use hashtags para ajudar a máquina a encontrar o conteúdo.

Jennifer geralmente começa com duas ou três frases ricas em palavras-chave que descrevem o que as pessoas podem esperar desse conteúdo se clicarem nele. Em seguida, ela adiciona hashtags após as frases. Como o Pinterest limita o texto da caixa de descrição a 500 caracteres e limita o número de hashtags que você pode usar a 20, Jennifer desenvolveu uma estratégia para a ordem e os tipos de hashtags que usa.

A primeira hashtag de Jennifer é sempre a hashtag de sua marca, #SmartFunDIY. Na descrição do pino, todas as hashtags adicionadas aparecem nos pinos como texto em negrito e são clicáveis. Ninguém precisa seguir você para ver sua hashtag. Se eles estiverem interessados ​​no tópico do pin, o Pinterest pode mostrá-lo no feed da página inicial. A partir daí, se eles abrirem o alfinete, eles podem clicar em sua hashtag de marca para ver todo o conteúdo indexado com essa hashtag.

Se alguém clicar na hashtag da marca, verá todo o seu conteúdo. Então, eles podem ir mais fundo, descobrir quem fixou o conteúdo que chamou sua atenção e talvez decidir seguir você. Independentemente de você ter fixado conteúdo com sua hashtag de marca em seu próprio quadro ou outra pessoa fixada em seu painel, outras pessoas podem encontrar todo o seu conteúdo clicando em sua hashtag de marca.

Após a descrição e a hashtag da marca, Jennifer usa uma mistura de hashtags amplas e específicas. Para encontrar essas hashtags, primeiro olhe suas palavras-chave. Se o seu pin for uma receita de taco de frango, duas hashtags serão #ChickenTacos e #ChickenTacoRecipe. Jennifer observa que ainda está testando se palavras no singular ou no plural fazem diferença.

Hashtags amplas como #recipe ou #chicken são úteis para aparecer nos resultados da pesquisa de hashtags. Quando alguém pesquisa #recipes, o feed resultante é cronológico. Se você acabou de fixar sua receita com essa hashtag, é mais provável que sua postagem de receita apareça no topo.

Hashtags específicas são úteis em pesquisas de palavras-chave. Jennifer descobre que as pessoas encontram seu conteúdo porque estão procurando esse tópico, não porque estão procurando por essa hashtag específica. Saber o motivo do uso de diferentes tipos de hashtags ajudará você a escolhê-los.

Para cada pino, aponte para pelo menos cinco hashtags. Se você tiver espaço, você pode adicionar mais. No entanto, não interprete a sugestão dela de cinco hashtags como uma regra que você precisa seguir. Em vez disso, teste como suas hashtags estão funcionando.

Para analisar o desempenho de sua hashtag, o Google Analytics pode informar quais pinos estão enviando tráfego para uma postagem. Verifique se os pinos superiores têm hashtags e, em caso afirmativo, quais hashtags eles usam.

Jennifer também testa diferentes iterações de hashtags para cada tópico. Em vez de colocar 15 hashtags em uma postagem, ela divide essas hashtags em três conjuntos de cinco e adiciona cada conjunto em diferentes pinos. Um pouco depois, ela usa o Google Analytics para ver qual pino está enviando mais tráfego para seu site. Esses dados a ajudam a descobrir quais hashtags têm melhor desempenho.

Usando Parâmetros do Google Analytics e UTM para rastrear o desempenho dos diferentes pinos e hashtags, você tem dados para ajudá-lo a determinar quais estão realmente funcionando. Jennifer também usa essa tática em plataformas como o Instagram. Ela mantém várias listas para testar e ver o que funciona.

Ouça o programa para ouvir Jennifer discutir por que prestar atenção às mudanças de plataforma é importante.

Como se destacar com alfinetes novos

A abordagem de Jennifer para novos pins reflete sua compreensão dos usuários do Pinterest e do Pinterest. O Pinterest mostra o conteúdo dos usuários com base em seus interesses, quem eles seguem e muitos outros fatores. Portanto, se você seguir Jennifer ou pessoas que gostam de seus alfinetes, poderá ver o mesmo alfinete várias vezes e se familiarizar com ele.

Para visualizar isso, digamos que Jennifer tenha um post sobre limpeza que já tem 3 anos, mas ainda é relevante para quem procura dicas de limpeza hoje. Se os usuários interessados ​​em dicas de limpeza já a viram várias vezes, eles irão ignorá-lo em vez de repiná-lo, embora o pino seja relevante para eles agora.

Para manter os pins atualizados, Jennifer atualiza regularmente seus pins de alto desempenho e novos. Para o conteúdo que deseja manter fixando, ela faz pesquisas de palavras-chave, escreve novas descrições de alfinetes em uma planilha e usa essas descrições para criar imagens para o próximo ano. Quando as atualizações estão prontas, ela carrega o novo conteúdo em Tailwind, uma ferramenta de agendamento do Pinterest.

Jennifer começa com o conteúdo da postagem do blog. Dependendo da idade da postagem, ela pode ter coisas novas, melhores e mais relevantes para discutir ou adicionar à postagem.

Quando Jennifer faz pesquisas de palavras-chave, ela usa o Pinterest e outras ferramentas. No Pinterest, ela pesquisa as palavras-chave e hashtags que acha que funcionarão e observa o que funciona para pins relacionados. Por exemplo, se você pesquisar #tacos, poderá ver quais pins aparecem nos resultados da pesquisa e se eles têm hashtags. Ela também faz pesquisas usando outras ferramentas de palavras-chave.

Em seguida, Jennifer escreve ou atualiza as descrições dos alfinetes com base em sua pesquisa de palavras-chave para torná-los relevantes. Nesse ponto do processo, ela escreve as descrições em uma planilha para que possa copiá-las e colá-las posteriormente. Com as descrições já escritas, é mais fácil criar imagens que refletem o texto da descrição.

Quando Jennifer cria imagens, ela faz 12-20 imagens para seu conteúdo de melhor desempenho e para quaisquer novas postagens que ela planeja afixar no próximo ano. Com todas essas imagens, ela pode lançar um novo pino para a postagem do blog pelo menos uma vez por mês ao longo de um ano.

Você pode criar essas imagens usando qualquer programa gráfico que funcione para você, como Adobe Photoshop ou Canva. Para cada nova imagem, você pode alterar as cores, reorganizar os elementos de uma composição ou usar fotos diferentes. O objetivo é fazer com que cada imagem pareça única.

Quando todo o conteúdo está pronto, Jennifer armazena as imagens originais no Dropbox e prepara seus pins. No Tailwind, ela pode fazer upload das imagens, copiar e colar a descrição de cada uma de sua planilha e salvar os pins como rascunhos. Às vezes, seu assistente virtual agenda os pinos. Com essa abordagem sistemática, ela evita pesquisar descrições e hashtags a cada mês.

Depois que os pinos são programados, é muito mais fácil gerenciá-los ao longo do ano. Jennifer começa com o que ela pensa ser a melhor imagem, descrição e hashtags. Ela também coloca a melhor imagem na postagem do blog enquanto o resto vai para o Tailwind. A cada mês, ela usa o Google Analytics para identificar o URL principal e quais pinos estão enviando tráfego. Você pode ver a URL exata de qualquer pino de envio de tráfego.

Se um pin superior usa um design diferente do que está na postagem do blog, Jennifer troca a imagem atual pela que tem um desempenho melhor e envia mais tráfego.

Para analisar o desempenho dos seus pinos de outras maneiras, você pode adotar uma abordagem centrada nos dados ou improvisar com base nos padrões que você notar. A escolha depende de quanto tempo e atenção você pode dar à sua estratégia de imagem.

Para seguir a rota centrada em dados, você também pode dividir o teste de várias variações de um alfinete passo a passo ao longo de várias semanas (uma tática que Jennifer ensina em seu curso). Para começar, teste suas imagens, depois suas descrições e depois as hashtags. A partir daí, você pode determinar a melhor combinação desses itens.

A maioria das pessoas escreve algumas descrições, adiciona hashtags, mistura algumas imagens diferentes e procura padrões ao longo do tempo para identificar os pinos que têm um melhor desempenho. Para ilustrar, você pode notar que as imagens com fundo branco ou com o texto na parte inferior têm melhor desempenho. Você pode fazer anotações em uma planilha e implementar as alterações aos poucos.

Ouça o programa para ouvir meus pensamentos sobre como os pins novos são como anúncios remarketing.

Como gerenciar painéis do Pinterest

Com o número certo de placas, você pode repin seu conteúdo em vários lugares sem enviar spam para os usuários. O Pinterest não gosta de spam e vê a mesma coisa repetidamente como comportamento de spam.

O segredo é ver seus painéis como estantes relevantes para o conteúdo que você afixa - tanto seu quanto de outras pessoas. Quanto mais estoque uma loja tiver, mais prateleiras você precisará. Da mesma forma, quanto mais itens você tem para fixar, mais placas você precisa. No entanto, conforme você cria placas, é muito fácil sair dos trilhos e começar a fazer placas cuja manutenção não vale a pena.

Você pode criar até 500 placas e Jennifer tem cerca de 250. Para manter seus painéis úteis e focados, Jennifer segue sua regra 5 e 5. Antes de criar um tabuleiro, descubra se você tem cinco peças de conteúdo para fixar nele. Por outro lado, antes de fixar o conteúdo, considere se você tem cinco quadros onde pode fixá-lo.

Quando você tem pelo menos cinco peças de conteúdo relevantes para um quadro, pode fixar um item exclusivo a esse quadro todas as semanas, mesmo que o mês tenha 5 semanas. Portanto, se você não tem cinco peças de conteúdo, não deve criar esse tabuleiro.

Com essa abordagem, você publica seus novos pins (conforme explicado anteriormente), bem como o conteúdo de outras pessoas. Você não quer ficar prendendo os mesmos quatro ou cinco pinos indefinidamente. Para evitar que o tabuleiro se torne repetitivo, você pode complementar e espaçar seus pinos fixando o conteúdo de outras pessoas.

Por exemplo, Jennifer tem um painel chamado Mexican Food Recipes. Se Jennifer postasse apenas os broches frescos para sua receita de taco de frango e quatro outras receitas, o quadro começaria a parecer repetitivo depois de um tempo. Ao puxar as receitas de outras pessoas, ela pode separar seus próprios pinos e adicionar novos pinos ao tabuleiro todos os dias, incluindo o pino semanal de sua própria receita.

Eu pergunto como os painéis ajudam o tráfego do seu site a ganhar impulso quando um painel é novo. Jennifer diz que algumas pessoas que seguem sua conta inteira, ao contrário de painéis individuais, veem tudo o que você faz. Além disso, como suas descrições e hashtags ajudam a exibir seus pins no quadro na pesquisa, os usuários encontram o quadro.

Seus fóruns também precisam de um nome e uma descrição com muitas palavras-chave porque o Pinterest usa o nome do fórum como uma pista para o conteúdo do fórum. Se você fixar uma receita de taco de frango em um quadro chamado I Love California, o relacionamento pode ser relevante para você porque um caminhão de taco na Califórnia inspirou a receita. No entanto, o Pinterest não entende ou não recebe um sinal forte sobre o tópico do pin.

O outro lado da regra 5 e 5 é que você precisa de cinco tabuleiros para cada conteúdo. Para visualizar isso, a receita de taco de frango se encaixa no quadro Receitas de comida mexicana de Jennifer e em seu quadro Receitas de frango e aves, seu quadro Refeições de 30 minutos e assim por diante.

Seguindo a regra 5 e 5, você evita a criação de painéis que vão além dos seus tópicos principais. Por exemplo, o site de Jennifer é sobre artesanato e faça você mesmo. Ela não tem pranchas suficientes para postar no blog sobre um navio de cruzeiro. Embora ela possa criar pranchas como Viagem, Diversão para a família e Navios de cruzeiro, ela não deve fazer isso a menos que planeje criar mais conteúdo relacionado a esses tópicos.

Quando você não tem conteúdo suficiente para a regra 5 e 5, terá dificuldade para manter o tabuleiro ativo. Uma placa inativa não está servindo você. Você terá uma prancha que está parada lá ou usará seu tempo limitado em uma prancha que suporta uma postagem de seu próprio blog, mas principalmente o conteúdo de outras pessoas que você precisará para manter o quadro ativo.

Ouça o programa para saber mais sobre meu nível de experiência com o Pinterest.

Vida de um alfinete

Pins nos últimos anos. Alguns pinos são muito antigos, mas decolam porque alguém os notou ou os repintou recentemente. É por isso que você nunca deve excluir pinos ou placas. Como os pinos podem ter uma longa vida, pense no longo prazo ao criar seu conteúdo. Jennifer evita tópicos como ideias para a véspera de ano novo para 2018, que funcionam apenas por um mês ou mais.

Em vez disso, certifique-se de que seu conteúdo seja o mais perene possível. Mesmo o conteúdo sazonal pode ser alternado todos os anos, para que você possa aproveitar as vantagens do jogo longo. Jennifer viu um pino ganhar tração em apenas 2 dias, embora 30-90 dias seja mais comum. Mas não importa quanto tempo leve, o Pinterest é a plataforma rara em que você continuará a ver o tráfego do seu conteúdo a longo prazo.

Ouça o programa para ouvir os pensamentos de Jennifer sobre a duração do conteúdo no Facebook e Instagram.

Descoberta da semana

o Complemento Gfycat Gmail permite responder a e-mails com GIFs.

Depois de instalar o add-on, o logotipo Gfycat aparece no lado direito da janela da mensagem de e-mail. Quando você clica no logotipo, uma ferramenta de pesquisa é exibida. Depois de encontrar o GIF desejado, clique nele e o GIF aparecerá no seu e-mail de resposta. Você também pode adicionar texto como faria em uma resposta de e-mail típica.

Para instalar o add-on em seu Gmail, selecione o ícone de configurações em forma de engrenagem no canto superior esquerdo e selecione Add-Ons no menu que aparece. Em seguida, digite Gfycat na caixa de pesquisa. Quando o complemento Gfycat aparecer, clique em Instalar para adicioná-lo ao seu Gmail.

O complemento Gfycat Gmail é gratuito e está disponível para todos que usam o Gmail.

Ouça o programa para saber mais e nos diga como o complemento Gfycat Gmail funciona para você.

Principais conclusões deste episódio:

• Saiba mais sobre Jennifer em o site dela e descubra todos os tipos de botões e brindes divertidos.
• Saiba mais sobre os cursos de Jennifer, Smart Pin Pro e Hashtag Pro.
• Leia o de Jennifer Smart Fun DIY blog.
• Siga Jennifer no Pinterest, Instagram, e Facebook.
• Descubra como O Pinterest está crescendo rapidamente e outras estatísticas de usuários.
• Descubra como usar Parâmetros UTM com Google Analytics.
• Verificação de saída Tailwind, uma ferramenta de agendamento do Pinterest e assista a um vídeo sobre como você pode usá-lo para alfinetes de programação.
• Crie gráficos em Adobe Photoshop ou Canva.
• Adicione GIFs às suas mensagens de e-mail com o Complemento Gfycat Gmail.
• Assista ao nosso talk show semanal sobre marketing de mídia social às sextas-feiras às 10h, horário do Pacífico em Crowdcast ou sintonize no Facebook Live.
• Faça o download do Relatório da indústria de marketing de mídia social 2018.
• Aprender mais sobre Social Media Marketing World 2019.

O que você acha? O que você acha de aumentar o tráfego do site com o Pinterest? Por favor compartilhe seus comentários abaixo.