Vídeo nativo do LinkedIn: o que os profissionais de marketing precisam saber: examinador de mídia social

Quer saber como o vídeo nativo do LinkedIn pode ajudar no seu marketing?

Interessado em dicas para compartilhar vídeos do LinkedIn que aumentam seu alcance e leads?

Para explorar o que você precisa saber sobre os vídeos nativos do LinkedIn, entrevisto Viveka von Rosen.

Mais sobre este programa

o Podcast de marketing de mídia social é um programa de rádio sob demanda do Social Media Examiner. Foi concebido para ajudar profissionais de marketing, empresários e criadores ocupados a descobrir o que funciona com o marketing nas redes sociais.

Neste episódio, eu entrevisto Viveka von Rosen, cofundador e diretor de visibilidade da Vengreso, uma consultoria de vendas sociais. Ela também é autora de vários livros, incluindo LinkedIn: 101 maneiras de promover sua marca pessoal.

Viveka fala sobre os tópicos, ferramentas e análises que a ajudam a produzir vídeos nativos eficazes do LinkedIn.

Você ouvirá como Viveka compartilha postagens de vídeo no LinkedIn por meio de seu perfil pessoal hoje e quais mudanças poderemos ver em um futuro próximo.

Compartilhe seus comentários, leia as notas do programa e obtenha os links mencionados neste episódio abaixo.

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Aqui estão algumas das coisas que você descobrirá neste programa:

Vídeo nativo do LinkedIn

O que é vídeo nativo do LinkedIn e por que usá-lo?

Vídeo nativo do LinkedIn é um vídeo que você grava em seu telefone ou computador e depois carrega no LinkedIn. Para compartilhar um vídeo com este recurso, clique no ícone da câmera de vídeo, carregue seu vídeo e compartilhe-o como uma atualização. O vídeo nativo foi lançado para todos em dispositivos móveis e computadores, então você deve tê-lo. Se você não o vê no celular, certifique-se de que seu aplicativo do LinkedIn está atualizado.

O algoritmo do LinkedIn dá aos vídeos nativos mais peso para que apareçam com mais frequência no feed. Viveka testou isso postando o mesmo vídeo como um link de vídeo do YouTube e um vídeo nativo no LinkedIn. O vídeo nativo obtém substancialmente mais visibilidade.

O vídeo dá às pessoas uma noção de quem você é, especialmente se você trabalha com marketing e se sente confortável diante das câmeras. Embora o LinkedIn tradicionalmente esteja por trás de quase todas as plataformas de mídia social que possuem vídeo, pessoas que estão especificamente no espaço do LinkedIn agora têm a oportunidade de mostrar sua marca, conhecimento e produtos e Serviços.

Menciono que o CEO do LinkedIn recentemente deu a entender que pode estar interessado em adquirir conteúdo original (Shark Tank-tipo de material) para sua plataforma, indicando que o LinkedIn leva muito a sério o vídeo. Viveka concorda, observando que muitas pessoas temiam que a Microsoft acabasse com o LinkedIn após comprá-lo. No entanto, ela não vê isso e adora as mudanças que o LinkedIn fez.

O vídeo está fazendo com que as pessoas que pensavam no LinkedIn como o “estúpido da mídia social” o usem ativamente novamente. É uma plataforma realmente poderosa.

Ouça o programa para descobrir por que estou tão animado com as maneiras como o vídeo está mudando o LinkedIn.

Detalhes e dados

Embora as atualizações de vídeo tenham um desempenho muito bom, atualizações de cerca de 1.300 caracteres (não postagens do Publisher) parecem ser populares no momento. Essas atualizações não incluem links. Em vez disso, os links são referenciados na postagem com um texto como “Veja o link no primeiro comentário abaixo”. Essas postagens longas levam exponencialmente mais visualizações do que uma atualização típica e o algoritmo parece ponderá-los um pouco melhor do que vídeo.

Lembre-se de que os vídeos naturalmente terão maior visibilidade porque são mais interessantes. Você também pode adicionar 1.300 caracteres em uma postagem de vídeo.

Os vídeos começam a ser reproduzidos automaticamente em seu feed e alguém precisa assisti-los por pelo menos 3 segundos para que sejam contados como visualização. As configurações do usuário determinam se o áudio está ativado ou desativado. Viveka desliga o áudio, mas se um vídeo parecer interessante, ela o liga. É por isso que é importante ter legendas como você faz no Facebook. Infelizmente, o LinkedIn ainda não possui um recurso de legenda automática.

No momento, o vídeo do LinkedIn não está ao vivo, embora Viveka tenha ouvido rumores de que o vídeo ao vivo pode estar chegando. Em sua forma atual, o vídeo do LinkedIn está quase no ar porque você pode postar um vídeo logo após gravá-lo.

Por exemplo, Viveka filmou um vídeo nativo do LinkedIn enquanto fazia uma apresentação sobre vídeo nativo no Conferência INBOUND. Ela preparou a atualização (700 caracteres com hashtags e menções) e a publicou enquanto falava.

Seu vídeo precisa ter pelo menos 3 segundos (o menor que Viveka viu é 7 segundos), e você pode ir até 5 GB (que para a maioria dos vídeos tem cerca de 10 minutos, mas a alta resolução do vídeo 4K usa mais a cota de dados rapidamente). Para ilustrar, se você tem um programa no Facebook Live, pode pegar segmentos de 10 minutos dele, salvá-los em seu desktop ou telefone e, em seguida, enviá-los ao LinkedIn.

Embora o vídeo nativo esteja disponível atualmente apenas em seu perfil pessoal, há rumores de que o vídeo está chegando às páginas da empresa também. Por enquanto, depois de publicar seu vídeo, você pode compartilhá-lo na página de sua empresa. Clique nos três pontos no canto superior direito do vídeo, copie o link e compartilhe-o na página da sua empresa. A postagem na página da empresa é populosa quase como o vídeo original, embora direcione as pessoas de volta ao seu perfil pessoal.

Com relação à análise, o LinkedIn informa quantas visualizações, curtidas, compartilhamentos e comentários você recebe. Além disso, ele informa quais empresas assistiram ao seu vídeo, os títulos das pessoas que o assistiram e de onde elas são. O LinkedIn não diz exatamente quem assistiu ao seu vídeo, mas você vê quem gosta ou comenta. É tudo uma boa informação.

Viveka observa que, quando o vídeo foi lançado pela primeira vez, seus vídeos estavam recebendo de 30.000 a 60.000 visualizações. Agora, suas visualizações se estabilizaram em cerca de 1.200 a 2.000, o que ainda é bom.

Por um tempo, você pode voltar atrás em seu stream, encontrar vídeos antigos e clicar neles para obter as análises. Recentemente, Viveka percebeu que você só pode voltar cerca de um mês e vídeos antigos são difíceis de encontrar. No entanto, as postagens ainda estão lá. Se ela tiver um vídeo que deseja continuar compartilhando, ela marcará o link em seu navegador da web. (Observação: você também pode usar hashtags, conforme discutido mais adiante no programa.)

Ouça o programa para ouvir os pensamentos de Viveka sobre o futuro do vídeo nativo nas páginas da empresa.

Exemplos

O novo recurso de vídeo está revitalizando o interesse das pessoas que se afastaram do LinkedIn. Um exemplo perfeito é a especialista em Instagram Sue B Zimmerman. Sue continua tentando falar com Viveka para o Instagram, e Viveka encoraja Sue a experimentar o LinkedIn. Viveka mostrou um vídeo do LinkedIn para Sue e a desafiou a experimentá-lo por uma semana.

Um mês atrás, quando Sue experimentou vídeo no LinkedIn, vários de seus vídeos tiveram mais de 5.000 visualizações. Um deles, onde ela fala sobre como se comunicar no LinkedIn, tem mais de 68.000 visualizações. Este vídeo de 2,5 minutos levou a uma apresentação de palestra, várias entrevistas em podcast e blog e um ou dois novos clientes.

Sue disse a Viveka que aquele vídeo teve mais visualizações do que qualquer coisa que ela já colocou no Instagram, e ela tem muitos seguidores no Instagram. Sue tem cerca de 12.000 seguidores no LinkedIn, mas nunca esteve presente nele. É um público diferente e um tipo diferente de envolvimento. Ela conseguiu trazer pessoas do LinkedIn para o Instagram. O vídeo funcionou extremamente bem para ela.

Outro exemplo que Viveka dá é Primeiro ministro canadense, Justin Trudeau. Ele é jovem, moderno e experiente e percebeu o valor do vídeo do LinkedIn imediatamente. O primeiro-ministro Trudeau usou o vídeo nativo do LinkedIn como Viveka espera que as pessoas o usem. Trudeau disse: “Como posso ajudá-lo? O que eu posso fazer? Que perguntas você tem que eu posso responder? ” Como o Canadá é bilíngue, ele fez seu vídeo em francês e inglês.

O vídeo teve mais de um milhão de visualizações, o que é uma quantidade enorme de engajamento, e provavelmente teve cerca de 3 ou 4 minutos de duração. O que é legal é que Trudeau ficou na frente da câmera. Sua equipe de mídia social provavelmente enviou o vídeo, gerenciou e respondeu a todas as perguntas, mas ele fez o vídeo. Uma das coisas mais poderosas do vídeo é a autenticidade.

Outra forma de usar o vídeo é obter depoimentos, especialmente se você participa de muitas conferências. Por exemplo, se você for ao Social Media Marketing World, talvez possa encontrar um cliente que lhe dará um depoimento. Você também pode dar entrevistas. Encontre um dos palestrantes como Viveka e faça uma entrevista de 5 minutos.

Quando você postar, marque a pessoa com quem você está falando em seu vídeo, para que seu público veja. Eles também serão incentivados a promovê-lo. Então, o vídeo ganha ainda mais visibilidade e tem mais chances de se tornar viral.

Você verá uma variedade de qualidade de vídeo nas postagens de vídeos nativos do LinkedIn. Por exemplo, você vê vídeos lindamente produzidos, como aquele Larry Kim compartilhado. Muitas vezes, são legendados e podem ser vídeos de tipo promocional. Mas você também vê vídeos como o vídeo de Viveka no INBOUND, que incluiu um vídeo trêmulo do público.

Você também pode postar diferentes tamanhos e orientações de vídeo, mas Viveka avisa que você deve ficar atento a falhas ou formatos que não são ideais para o LinkedIn. Para ilustrar, Viveka viu um vídeo nativo do LinkedIn que aparece de cabeça para baixo ou lateralmente. O vídeo gravado verticalmente pode ter caixas cinza em ambos os lados. A proporção de 16: 9 de vídeo horizontal funciona melhor com o LinkedIn.

Noto que você pode fazer muito em um vídeo de 10 minutos. Qualquer tipo de atualização de texto também pode ser feito como um vídeo, como lembrar às pessoas que você tem uma venda de produto que está terminando. Viveka diz que basta estar ciente de que os vídeos de vendas não farão tão bem quanto algo puramente informativo. No entanto, sugiro que você possa dar três dicas trazidas pela sua empresa.

Viveka acrescenta que um de seus colegas, Kurt Shaver, fez um lindo vídeo promovendo um evento que sua empresa está realizando em Lake Tahoe em fevereiro de 2018. É um evento de esqui, então ele usou uma tela verde, vestiu equipamento de esqui e tinha bastões, e fingiu esquiar. Conforme uma paisagem se move atrás dele, ele diz: “Junte-se a nós nas encostas”. Embora aquele vídeo fosse promocional, ele teve uma enorme quantidade de visualizações, curtidas, compartilhamentos e comentários por ser tão incomum.

Eu pergunto se você pode gravar sua tela para mostrar um tutorial, técnica ou recurso e exportá-lo para o LinkedIn. Viveka diz que sim, e produzir esses vídeos como uma série funcionaria especialmente bem. Até que o LinkedIn adicione vídeos nativos nas páginas da empresa, você pode dar dicas em sua própria página e compartilhar.

Por exemplo, faça Dica de vídeo na segunda, Dica no LinkedIn na terça e Dica no Instagram na quarta. Então, toda segunda, terça e quarta-feira, compartilhe uma dica em uma plataforma diferente. Esses vídeos começarão a direcionar tráfego para a página de sua empresa. Você pode então usar a página da sua empresa para direcionar o tráfego para outro lugar.

Ouça o programa para saber minha opinião sobre o compartilhamento de dicas de vídeo no LinkedIn.

Vídeos de Viveka

Quando Viveka não está viajando, ela tenta fazer um vídeo pelo menos uma vez por semana. Ela compartilha vídeos sobre uma variedade de tópicos e a qualidade da produção desses vídeos também varia. Seus primeiros três ou quatro vídeos foram produzidos com uma tela verde, e ela falou sobre diferentes ferramentas para criar melhores vídeos no LinkedIn.

Outros tópicos incluem depoimentos e resenhas de livros. Por exemplo, quando seu amigo Anthony Iannarino estava lançando seu novo livro, ela criou um crítica do livro de vídeo isso foi um pouco mais produzido. Neste vídeo, ela usou uma tela verde para exibir o livro dele em segundo plano enquanto falava sobre ele.

Na INBOUND, seus vídeos incluíram entrevistas e apresentações, além de alguns vídeos do palco. Ela também compartilhou vídeos de eventos corporativos.

Embora você ache que os vídeos mais produzidos obteriam mais visualizações, curtidas e compartilhamentos, esse não é necessariamente o caso. Seu nível de conforto na frente da câmera é mais importante do que seu nível de produção, a iluminação e a tela verde.

Eu sugiro que as pessoas mantenham sua produção de vídeo simples. Basta abrir o aplicativo LinkedIn e gravar literalmente: “Ei, estou tentando fazer isso. Você me vê?" Viveka diz que é como quando o Twitter começou e as pessoas tweetaram pela primeira vez “Este é meu primeiro tweet, tem alguém aí?”

O LinkedIn fornece métricas sobre publicações pessoais para que você saiba se está alcançando o público certo. Se você não está alcançando os países, títulos ou tipos de empresas certos, você precisa mudar seu conteúdo. Viveka fica chocada com a quantidade de pessoas que trabalham no LinkedIn, IBM ou Oracle assistem a seu conteúdo. Ela nunca teria pensado que, especialmente antes de ingressar na Vengreso, ela tinha esse tipo de alcance empresarial.

Ouça o programa para saber por que você deve manter a produção de vídeos nativos do LinkedIn simples.

Dicas de vídeo do LinkedIn

Para gravar vídeo, seu telefone está bom, mas você precisa de uma boa iluminação. Para vídeos mais produzidos, Viveka tem um grande luz diva. Essas grandes luzes redondas de diva fazem seus olhos parecerem bons e eliminam quaisquer rugas. Na verdade, há um luz de encaixe na Amazon você pode obter pelo seu telefone, que é quase tão bom quanto as luzes grandes.

Em conferências, Viveka recomenda usar as janelas para iluminar seu vídeo porque as salas de conferências e hotéis com filtro UV colocados no vidro proporcionam uma iluminação fenomenal. A qualidade dessa luz natural filtrada é como a luz que você recebe de uma luz diva. (Sue chama isso de “filtro de hotel”.) Quando você gravar o vídeo, fique de frente para a luz e, como você pode se ver no telefone, gire até obter a luz ideal.

Se você tiver uma mão trêmula ou ficar nervoso ao gravar um vídeo, coloque seu telefone em algum lugar estático ou pegue um bastão de selfie, desde que isso não torne o tremor ainda pior

Mencionei que você deve colocar um bastão de selfie contra o quadril, não contra o peito, porque conforme você respira, o bastão se move. Você também pode comprar tripés compactos baratos e usar um adaptador de smartphone para fixá-lo no tripé.

No que diz respeito ao áudio, adoro o Rode smartLav. Custa US $ 70 e o cabo tem cerca de um metro e meio de comprimento. Você apenas conecta o microfone às suas roupas, a cerca de 30 centímetros de sua boca. O uso deste microfone minimiza o ruído ambiente que você recebe em público. Viveka acrescenta que ela e Sue têm experimentado Apple Airpods, que são significativamente mais caros.

Mais uma dica: Viveka diz que as hashtags do LinkedIn são uma coisa novamente. Em qualquer postagem que você deseja localizar facilmente, adicione uma hashtag exclusiva, algo que ninguém mais usará. Se você tiver um nome exclusivo, poderá transformá-lo em uma hashtag. Além disso, adicione hashtags comuns para ajudar as pessoas a encontrar suas postagens.

Ouça o programa para saber sobre a origem da empresa da Viveka, a Vengreso.

Descoberta da semana

WhatTheFont é um aplicativo móvel legal para iOS e Android que ajuda a identificar fontes de forma rápida e fácil.

Abra o aplicativo e tire uma foto do texto com as fontes que deseja identificar. WhatTheFont então nomeia todas as fontes diferentes e identifica fontes semelhantes àquelas em seu texto de amostra, caso você não queira a fonte exata. O aplicativo analisa as fontes muito rapidamente.

Para começar a usar WhatTheFont, vá para MyFonts.com, clique em WhatTheFont e role para baixo até WhatTheFont móvel. Ele fornece os links para acessar a loja iOS ou a loja Android para fazer o download. Além disso, a versão para desktop em MyFonts.com tem novas fontes interessantes e outras coisas. WhatTheFont é um recurso gratuito.

Ouça o programa para saber mais e nos diga como WhatTheFont funciona para você.

Ouça o show!

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Principais conclusões mencionadas neste episódio:

• Saiba mais sobre Viveka em Vengreso.com.
• Siga Viveka no LinkedIn, e email [email protegido].
• Ler LinkedIn: 101 maneiras de promover sua marca pessoal.
• Aprender mais sobre Planos do CEO do LinkedIn para vídeo.
• Confira a Conferência INBOUND.
• Siga Sue B Zimmerman no LinkedIn e Instagram.
• Segue Justin Trudeau, Larry Kim, e Kurt Shaver no LinkedIn.
• Dê uma olhada no Diva Ring Light e luz clipada para smartphone.
• Saiba mais sobre o Rode smartLav e Apple Airpods.
• Verificação de saída WhatTheFont.
• Assista ao nosso talk show semanal sobre marketing de mídia social às sextas-feiras às 10h, horário do Pacífico em Crowdcast ou sintonize no Facebook Live.
• Aprender mais sobre Social Media Marketing World 2018.
• Ver A jornada.

O que você acha? O que você acha do vídeo nativo do LinkedIn? Por favor, deixe seus comentários abaixo.