Pivô de marca pessoal: como se tornar o próximo você: examinador de mídia social

Quer saber como você pode se tornar conhecido por algo novo?

Procurando dicas para ajudá-lo a focar sua marca em uma área diferente?

Para explorar como impulsionar sua marca pessoal, entrevisto Amy Landino.

Mais sobre este programa

o Podcast de marketing de mídia social é um programa de rádio sob demanda do Social Media Examiner. Ele foi projetado para ajudar profissionais de marketing, empresários e criadores ocupados a descobrir o que funciona com o marketing de mídia social.

Neste episódio, eu entrevisto Amy Landino (anteriormente Schmittauer), o anfitrião de AmyTV. Ela é uma videoblog, palestrante e treinadora. Ela também é autora de Vlog Like a Boss.

Amy explica como ela pesquisou e testou novos conteúdos antes de reformular seu canal no YouTube.

Você também encontrará dicas para ajudá-lo a determinar se dinamizar sua marca é certo para você.

Compartilhe seus comentários, leia as notas do programa e obtenha os links mencionados neste episódio abaixo.

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Role até o final do artigo para obter links para recursos importantes mencionados neste episódio.

Aqui estão algumas das coisas que você descobrirá neste programa:

Dinamizando sua marca pessoal

Amy’s Pivot do Video Marketing ao Empowerment

Amy é conhecida por seu trabalho como consultora de marketing de vídeo, o que ela fez por cerca de 10 anos. Em 2011, depois que ela deixou seu emprego das 9 às 5, ela se manifestou para transmitir que ela era alguém que você poderia confiança porque, mesmo assim, ela teve que lidar com a supersaturação no espaço de consultoria de mídia social. Com todos os líderes de pensamento incríveis, Amy queria se destacar.

No negócio de marketing, as pessoas não falavam com frequência sobre como fazer um bom vídeo, e Amy tinha essa habilidade. Ela começou a usar o YouTube em 2007 e se tornou uma usuária ativa em 2008. Com seu primeiro canal público no YouTube, Schmittastic, Amy aprendeu como fazer vídeo e comercializar conteúdo para atrair espectadores. Embora ela não pensasse nisso como marketing, isso levou ao seu amor pela indústria.

Em 2011, quando Amy começou seu canal de negócios, Savvy Sexy Social, ela queria que os espectadores a conhecessem, gostassem e confiassem nela para mídia social e marketing de conteúdo de vídeo. Nesse canal, Amy produzia três episódios por semana de maneira consistente, e sua presença no YouTube foi útil quando ela começou e expandiu seu negócio. Ela precisava de clientes, e os vídeos eram a melhor maneira de Amy se promover.

No início, Savvy Sexy Social ofereceu conselhos sobre mídia social que ajudariam as organizações a serem mais sociais. O vídeo se tornou uma grande parte da conversa porque o vídeo era seu meio. Em outras palavras, porque Amy usou o vídeo para ensinar o que as pessoas queriam saber, ela começou a ensinar as pessoas a usar o vídeo para ensinar o que eles conhecer.

Em 2017, o livro de Amy sobre videoblog foi lançado. Ela também se casou e mudou de nome. E o conteúdo do canal dela estava evoluindo. Savvy Sexy Social não era mais o nome certo, então ela sabia que o nome tinha que desaparecer. No final das contas, Amy se preparou para uma grande mudança e decidiu aproveitar 2018 para dar o pivô. Em janeiro, ela lançou um vídeo com seu novo nome e deu as boas-vindas à AmyTV.

Amy mudou e reformulou seu canal por vários motivos. Primeiro, ela tinha mais a compartilhar do que dicas e truques sobre vídeo. Acima de tudo, seu público queria mais. Muitas pessoas sintonizaram seu canal com a intenção zero de "fazer vlogs como um chefe". Eles simplesmente admiravam seu conteúdo motivacional, que Amy descobriu ao ler comentários em seus vídeos.

Sempre que Amy compartilhava um vídeo, ela tentava entender o que se passava na mente dos espectadores depois que eles assistiam. Ela queria saber a primeira barreira de entrada. À medida que investigava esses comentários e investigava os problemas de seu público, ela descobriu que eles queriam que ela fale sobre produtividade, otimização de tempo e como ir atrás do sucesso, mesmo que você não se sinta destinado a isto.

Amy sabia que essa mudança aconteceria há alguns anos. Ela não mudou a marca apenas por causa da mudança de nome. No início de 2016, ela começou a desejar ser conhecida por outra coisa. Mas ela também sentiu que trabalhou muito no que tinha e ainda não tinha feito. Ela sentiu que seu trabalho de vídeo era um projeto que precisava terminar antes de dar o próximo passo e ajudar as pessoas em um nível mais profundo.

Ouça o programa para ouvir Amy e eu discutirmos como nos conhecemos no BlogWorld 2010.

Como Amy enfrentou medos e críticas sobre a dinâmica

Enquanto Amy trabalhava para impulsionar sua marca pessoal, ela teve que lutar contra uma série de medos. Primeiro, Amy escolheu o nome Savvy Sexy Social porque seu sobrenome era difícil. Ela também achava que Savvy Sexy Social não era apenas divertido, mas também destacava o valor que oferecia a seus espectadores.

Ela queria que as empresas e as pessoas fossem mais espertas. Ela queria que o conteúdo das pessoas fosse sexy, mesmo que suas ideias ou produtos não fossem necessariamente tão sexy. Ela também queria ajudar empresas e pessoas a serem muito mais sociais. Ela tinha todo um plano baseado nesse nome, e isso fez coisas incríveis por ela. Amy não sentia que estava abandonando esse nome; ela estava se formando.

No entanto, Amy temia que seu público não visse a mudança da mesma maneira. E se ninguém mais achasse que ela deveria se formar? Além disso, ninguém nunca a chamou de Amy Schmittauer; eles a chamavam de Amy Savvy-Sexy-Social. Então, ela tinha que lidar com todos os tipos de problemas de marca, o que é um problema bom e ruim.

Pelo lado bom, as pessoas sabem quem é Amy e compartilham seu conteúdo. É ótimo. No entanto, ela Twitter e Instagram as alças são @Schmittastic. As pessoas pensaram que Schmittastic era seu sobrenome, não Schmittauer.

No entanto, seu maior medo era se não haveria problema em mudar seu nome. Ela o chama de P. Movimento Diddy (uma referência à mudança de Sean Combs do nome artístico Puff Daddy para um nome artístico diferente, P. Diddy e, posteriormente, Diddy e, em seguida, LOVE ou Brother Love). Como muitas pessoas conhecem o nome Savvy Sexy Social, a mudança para a AmyTV foi enorme.

Além dos medos superficiais de que Amy pudesse seguir em frente com um novo nome, ela também começou a se perguntar se era o suficiente, porque todo o transição dependia de seu rosto, personalidade, mantra e a maneira como ela conduz sua própria vida seriam suficientes para ensinar as pessoas a otimizar deles. O processo de pivotar sua marca foi muito difícil, junto com a mudança de casamento.

Como Amy disse antes que via sua marca de vídeo como um projeto a ser concluído, peço o que ela pensa sobre se às vezes é certo desistir de um plano porque ele pode impedi-lo de passar para a próxima fase. Amy diz que concorda, e a resposta depende do plano, de quem você é e de como realmente se sente a respeito. Você está seguindo um plano porque alguém lhe disse para fazer isso, ou você acredita totalmente nele?

Amy acreditava totalmente em seu trabalho educando as pessoas sobre o vídeo e as maneiras como ela as ajudava. As pessoas procuraram Amy para dizer que o vídeo que fizeram usando seus conselhos os ajudou a conseguir um emprego ou um cliente. Esse feedback disse a Amy que ela estava em um bom lugar, então ela queria terminar o que começou.

No entanto, se algo não está funcionando e não é certo para você, a situação é diferente. Amy concordaria, nesse caso, você deve parar imediatamente. Da mesma forma, Amy lê o tempo todo e não tem problema em parar quando consegue o que precisa de um livro. Fazer algo que não é certo para você é perda de tempo.

Em seguida, pergunto como Amy responde aos críticos externos que pensam que ela desperdiçou uma oportunidade incrível ao seguir em frente do Savvy Sexy Social. Amy diz que está imersa em sua comunidade, que ela conhece desde o início. E esse público não mudou.

Na superfície, o conteúdo está mudando em direções novas e diferentes. No entanto, o indivíduo em que Amy tem pensado desde o início é o mesmo. Amy a escuta e, quando Amy faz isso, sabe que está no caminho certo. Os que duvidam de Amy não entendem porque não são seu público-alvo.

Quando Amy sabe que está fazendo a coisa certa para seu público-alvo, é fácil manter o foco. Esse público eleva sua marca mais alto e atrai mais pessoas que são exatamente como seu público existente. Focar em um nicho pode ser assustador, mas quando você o faz bem focando no seu público-alvo e evitando a distração do que os outros estão fazendo, os resultados podem ser surpreendentes.

Ouça o programa para saber como deixei de lado um lucrativo negócio de papel branco depois de começar o Social Media Examiner.

Como escolher um foco para sua nova marca pessoal

Quando Amy procurava impulsionar sua marca pessoal e buscar o próximo objetivo, ela sabia que seu público lhe diria o que era. No entanto, Amy também precisava de algumas evidências de que as mudanças que ela planejava fazer funcionariam. Para pesquisar sua ideia, ela se concentrou em ouvir seu público.

Amy estava especialmente interessada nas tendências da conversa. Em muitas plataformas sociais, você pode votar a favor do comentário de outra pessoa porque o recurso permite que as pessoas mostrem apoio a uma ideia. Amy também procurou comentários em que as pessoas diziam a mesma coisa de maneiras diferentes. Para encontrar as perguntas que as pessoas estavam fazendo, Amy usou o comando Localizar do navegador para procurar pontos de interrogação nos comentários.

Amy rastreou o que encontrou e usou como pesquisa de mercado em sua própria comunidade. Com o Evernote, ela rastreou e compartimentou as perguntas. Isso a ajudou a ver quantas vezes uma pergunta era feita e se estava se tornando uma tendência.

Em sua pesquisa, Amy se concentrou nos obstáculos subjacentes que as pessoas enfrentam ao se preparar para fazer seu primeiro vídeo. Ela se perguntou o que impedia as pessoas de não compartilharem sua mensagem, não importava qual era a mensagem. Por exemplo, antes de a questão de qual câmera comprar ainda importa, as pessoas têm problemas com confiança ou vulnerabilidade.

Com base no que Amy descobriu, ela fez vídeos para testar suas ideias. Amy acredita que essa abordagem é uma boa prática de marketing de conteúdo. Amy enfatiza que você não pode simplesmente divulgar seu conteúdo e avaliar se foi melhor ou pior. No YouTube, o conteúdo pode durar anos, especialmente se for bem. Quando Amy vê um vídeo do YouTube se sair bem, ela se inclina para isso.

Para ilustrar, no início do ano, Amy postou um vídeo chamado Arranje tempo para tudo que você deseja fazer. Quando Amy viu o vídeo se tornar micro-viral, ela sabia que o YouTube percebeu que estava começando a atingir o pico e sua comunidade estava trazendo novos pessoas.

Para aumentar o sucesso desse vídeo, Amy criou um vídeo com base nas perguntas dos comentaristas sobre como acordar cedo para que você possa ter tempo para tudo o que deseja fazer. O vídeo falou sobre como acordar às 5 da manhã, mesmo que você não esteja com vontade, e teve mais de 350.000 visualizações.

Essas visualizações demonstram o valor de pesquisar e testar seu conteúdo. Por meio desse trabalho, Amy conseguiu abordar os grandes “e se” em que as pessoas de sua comunidade estavam pensando.

Este exemplo também ilustra o valor da flexibilidade. Quando uma parte do conteúdo funciona, você não passa para a próxima coisa que planejou. Pode ser necessário salvar o item planejado para mais tarde, para que você possa se concentrar no que está funcionando naquele momento. Quando um determinado conteúdo está trazendo novas pessoas para seu canal ou plataforma, você precisa satisfazê-los rapidamente para que permaneçam.

Ouça o programa para ouvir Amy explicar uma maneira fácil de fazer perguntas e respostas e como ela é diferente da pesquisa de mercado.

Como preparar seu público para uma transição

Para começar, você precisa se sentir confortável com a ideia de que nem todos em seu público atual irão segui-lo depois que você dinamizar sua marca. Amy compara isso a uma conversa que ela freqüentemente tem sobre marketing por email.

As pessoas irão cancelar a assinatura, e tudo bem, porque provavelmente elas não iriam investir em seu negócio de qualquer maneira. Contanto que você trate sua lista da maneira que você precisa, esses cancelamentos estão bem. Dinamizar sua marca pessoal é semelhante no sentido de que você desenvolve um nicho mais específico. Sua marca pode ter ajudado pessoas que não entendem sua próxima etapa. Tudo bem se eles caírem.

Antes de Amy começar a fazer a transição de seu público para seu novo conteúdo, ela teve que terminar o lançamento de seu livro e promovê-lo. O livro foi lançado em 31 de janeiro de 2017. Amy fez vlogs todos os dias em janeiro, antes do lançamento do livro. Ela mostrou vídeos de bastidores sobre o lançamento de um livro ao mundo.

Os vídeos de promoção do livro também ajudaram as pessoas a conhecer Amy em um nível básico. Ela convidou os espectadores para seu escritório em casa, onde deu entrevistas. Ela também compartilhou informações valiosas sobre vídeos, mas os vídeos eram principalmente sobre Amy. Você viu seu cachorro e seu noivo.

A partir daí, Amy começou a fazer a transição para seu objetivo real para 2017, que era desenvolver seu relacionamento com o público além de entregar vídeos. Ela começou a acostumar as pessoas com a ideia de conteúdo interessante, envolvente ou valioso, além de um hack rápido no back-end do YouTube. Amy experimentou muitos tipos diferentes de vídeos para começar.

Observo que Amy dinamizar sua marca pessoal logo após o lançamento do livro parece contra-intuitivo, porque o livro levará a oportunidades incríveis em blogs de vídeo, das quais Amy estava aproveitando. Pergunto a Amy se o livro a manteve focada no assunto que ela queria deixar para trás.

Amy diz que escrever o livro sobre todo o seu trabalho árduo relacionado a vlogs foi importante para ela. Além disso, em 2016, Amy e seu marido co-fundaram Aftermarq, uma empresa que cria vídeos feitos para você em um estúdio criativo. Embora o livro não reflita diretamente sua nova marca pessoal, o livro a ajudou a apresentar o vlogging a empresas muito grandes, o que é importante em sua estratégia de negócios.

No futuro, Amy sabia que o livro a ajudaria porque, à medida que ela continua a ensinar as pessoas a buscarem a vida que desejam, seu público precisará de algum nível de atenção para atingir seus objetivos. Alguém que acabou de sair da faculdade pode precisar desenvolver sua marca pessoal para conseguir um emprego. Alguém com uma empresa pode precisar descobrir o papel do vídeo para atingir seus objetivos.

A mensagem do livro reflete a crença de Amy de que, se você souber com quem está falando, poderá obter a atenção que precisa ou merece. Esse é um tema em tudo o que Amy fala.

Ouça o programa para saber como o livro de Amy me influenciou.

Dicas para pessoas que desejam dinamizar

Depois de mudar o nome de seu canal no YouTube e seu conteúdo, Amy está confiante na direção de sua marca. Ela diz que é a sensação mais satisfatória porque sabe que tem algo maior para dar. Embora seus novos vídeos estejam apenas começando a compartilhar o que ela tem a oferecer, ela sente que se preparou para o sucesso e as mudanças estão acontecendo do jeito que ela precisava.

A partir de 2016, Amy foi paciente. Ela fez todo o trabalho braçal que precisava para girar com sucesso. Portanto, as pessoas de sua comunidade que estavam destinadas a ficar estão dizendo que seu canal nunca esteve melhor. As pessoas que foram absolutamente beneficiadas no passado, mas não são muito adequadas no futuro, ficam um pouco mais confusas, mas ainda respeitam Amy pelo valor que ela forneceu

Para as pessoas que querem pivotar, mas estão com medo de dar o salto, Amy diz: “Estive na sua situação. Eu sei que é difícil, mas se você for capaz de trabalhar tão duro quanto no capítulo um, acho que pode passar para o capítulo dois e você pode fazê-lo maior e melhor do que nunca. ”

Amy sabe que é fácil para alguém na situação dela sugerir que faça todo o trabalho e confie que as pessoas embarcarão no trem com você mais tarde. No entanto, Amy observa que ela também ficou sozinha em um ponto. Seus pais realmente não entendiam o que ela estava fazendo. Eles apenas a deixaram fazer suas coisas.

Além disso, depois que Amy criou seu primeiro canal de sucesso, nem todas as líderes de torcida entenderam as mudanças que ela queria fazer. Isso pode ser difícil, porque você pode sentir que voltou ao zero novamente. Você tem que acreditar tanto no que está fazendo que, mesmo que aqueles ao seu redor ainda não entendam, eles entenderão. Sempre vai ser assim.

Se o seu pessoal não entender o que você está tentando fazer agora, eles vão. Você apenas tem que pressionar e fazer acontecer. Apenas certifique-se de que seus objetivos estão certos em seu coração e certos para sua comunidade. Certifique-se de que eles desejam as mudanças que você está planejando fazer e que as mudanças reflitam onde você deseja estar. Quando esses fatores estão presentes, nada deve impedi-lo.

Ouça o programa para ouvir minhas palavras de incentivo para quem quer impulsionar sua marca pessoal.

Descoberta da semana

RealtimeBoard é um quadro branco online que pode ajudar as equipes digitais a colaborar.

Por exemplo, os membros da equipe podem compartilhar imagens, filmes, slides e texto. Além disso, todos podem trabalhar em locais diferentes no quadro ao mesmo tempo, como se um quadro branco de verdade estivesse à sua frente em uma sala de conferências.

Por exemplo, se você está tentando criar um wireframe para um site, sua equipe pode adicionar ativos preparados e desenhar linhas em diferentes lugares no quadro branco.

Você também encontrará modelos para diferentes tarefas, como um mapa da história com notas adesivas virtuais que você pode escrever e mover. O modelo Kanban permite que você mova diferentes peças em um modelo de negócios ou lista de tarefas para mostrar o progresso que você está fazendo. Você também encontrará página da web e modelos de design de fluxograma.

O RealtimeBoard funciona melhor em computadores desktop. Com a versão gratuita, você pode ter até três membros e três conselhos. Com o plano solopreneur, você paga $ 10 por mês por placas e compartilhamento de tela ilimitados.

Ouça o programa para saber mais sobre o RealtimeBoard e nos diga como ele funciona para você.

Principais conclusões deste episódio:

• Assista ao canal de Amy no YouTube, AmyTV.
• Saiba mais sobre Amy em o site dela.
• Leia o livro de Amy, Vlog Like a Boss.
• Siga Amy no Twitter e Instagram.
• Confira o primeiro canal público de Amy no YouTube, Schmittastic.
• Descubra como Amy anunciou o rebranding de seu canal no YouTube.
• Assistir aos vídeos da Amy sobre dando tempo para as coisas que você quer fazer e como acordar cedo.
• Aprender mais sobre Aftermarq, a empresa que Amy cofundou com seu marido.
• Colabore com colegas de trabalho usando RealtimeBoard.
• Assista ao nosso talk show semanal sobre marketing de mídia social às sextas-feiras às 10h, horário do Pacífico em Crowdcast ou sintonize no Facebook Live.
• Faça o download do Relatório da indústria de marketing de mídia social 2018.

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