Nova pesquisa, comparando tendências de redes sociais para 2014

Quais plataformas são mais relevantes para o marketing de mídia social no momento?

Os profissionais de marketing precisam saber onde (e como) devem concentrar seus esforços para obter o máximo ROI.

Este artigo dá a você quatro principais resultados de pesquisas de relatórios que rastreiam tendências em marketing de mídia social e o conteúdo que funciona melhor em cada.

Nº 1: as pessoas passam mais tempo nas redes visuais

É impossível perder o poderoso efeito do conteúdo visual na web social. Pode melhorar significativamente os objetivos de marketing de uma marca, gerando mais interesse do cliente e levando os clientes em potencial a realizar as ações desejadas.

Como um exemplo do poder das imagens, considere que Tumblr, Pinterest e Instagram ganharam, cada um, mais de 10 milhões de visitantes em 2012, graças a um conteúdo atraente. Números de Statista números compartilhados no Mediabistro mostram que os usuários passam mais tempo no Pinterest (1:17 minutos) ou Tumblr (1:38 minutos) do que no Twitter, LinkedIn, MySpace e Google+ combinados.

Se você está procurando maneiras de incorpore conteúdo visual em sua própria estratégia de mídia social, uma das principais coisas que você pode fazer é inclua uma ou mais imagens de alta qualidade em todas as suas postagens. (Não se esqueça de adicionar um atributo ALT nas propriedades da imagem para ajudar seu SEO!)

Você também pode Aproveite o compartilhamento de fotos em tempo real. Clientes e seguidores estão acostumados a ver fotos encenadas que destacam seus produtos e o que há de melhor em sua empresa. Compartilhar fotos improvisadas pode ser igualmente atraente quando compartilhado em tempo real.

Quando você Faz postar fotos de produtos ou marcas em redes como Pinterest, Instagram e Flickr, permitir que outras pessoas usem suas imagens em troca de um link para seu site.

Não se esqueça do vídeo! O YouTube é o segundo maior mecanismo de busca (depois do Google, que coincidentemente possui o YouTube). Vídeos enviados ao YouTube se saem muito bem na pesquisa e aumentar a classificação do seu site. Entrevistas, perguntas e respostas, demonstrações de produtos ou dicas são populares com um público amplo além de seus seguidores atuais.

Finalmente, não desista dos memes, que são especialmente populares no Tumblr. Para obter o melhor sucesso com memes, certifique-se de que são inteligentes e combinam com sua marca e público.

NPR fez isso particularmente bem, modificando o popular Ryan Gosling Ei menina meme em sua página do Tumblr.

Nº 2: Google+ é o melhor para SEO

O Google+ está obtendo sucesso com os profissionais de marketing social, mais como um Opção de SEO do que uma tática de marketing. Embora esteja se saindo melhor do que o Pinterest e o Tumblr, apenas 14% dos profissionais de marketing estão dando alta prioridade para o Google+ em 2014. 23% dos entrevistados nem consideram a plataforma.

Você ainda deve ter uma presença no Google+, mesmo se estiver usando apenas para SEO.

Conforme você cultiva sua presença no Google+, a primeira coisa que você deve fazer é otimize seu perfil de autor do Google com uma ótima imagem. Com uma foto atraente, não importa se você está em terceiro ou quarto lugar na página de resultados do mecanismo de pesquisa. Sua imagem é o que chama a atenção das pessoas e empresta sua autoridade.

Quando você poste um artigo no Google+, escolha sua primeira frase com cuidado e use palavras-chave ou frases. Essa frase faz parte da tag de título e pode afetar sua classificação de pesquisa. Como bônus, uma das melhores coisas sobre o Google+ é que você pode edite seu título e postagens a qualquer momento. Se você descobrir que sua postagem não está obtendo o impulso desejado, tente um novo título e frase inicial. Isso é muito controle aí mesmo!

Como sempre, continue a publicar ótimo conteúdo em seu blog e no Google+. Enquanto você está nisso, vá em frente e +1 seu próprio conteúdo. Por que não? O Google já sabe que você é o autor. No mínimo, incentiva outras pessoas a marcar sua postagem com +1 também!

Nº 3: o feed de notícias atualizado do Facebook afeta as postagens da página

Em janeiro de 2014, O Facebook atualizou seu algoritmo de feed de notícias para entregar conteúdo mais relevante aos usuários. As atualizações de status das páginas não são mais tratadas da mesma forma que as atualizações de texto dos amigos dos usuários, porque a maioria dos usuários interagiu com amigos, não com páginas.

O que isso significa para você como profissional de marketing? Você tem que misturar tudo. Como os usuários podem não ver ou se envolver com as atualizações de sua página com frequência, torne suas postagens o mais interessantes possível. Inclua fotos, vídeos, links (não se esqueça de incluir uma imagem de visualização), perguntas, eventos e ofertas.

Em todos os casos, use o tipo de história que melhor se adapta à mensagem que deseja contar.

Mais uma coisa: se você usar o recurso Promover do Facebook e sua postagem tiver uma imagem, essa imagem não pode ter mais de 20% de texto.

Nº 4: Profissionais de marketing B2B são mais bem-sucedidos no LinkedIn

Sessenta e dois por cento dos profissionais de marketing B2B dizem LinkedIn é a plataforma mais eficaz para eles, com Twitter e SlideShare logo atrás.

Como pode vocês aproveitar a rede de mídia social mais eficaz? Aproveite as vantagens da plataforma de publicação do LinkedIn.

LinkedIn abriu sua plataforma de publicação (anteriormente reservado para alguns influenciadores selecionados editorialmente como Bill Gates, Martha Stewart e Joe Pulizzi) para todos os 277 milhões de membros do LinkedIn. Isso pode mudar o jogo.

Se vocês decidir publicar no LinkedIn, saiba que postagens com as mesmas informações básicas encontradas em 50 outros blogs não terão sucesso. Os usuários do LinkedIn buscam percepções personalizadas bem escritas, experiência profissional e opiniões interessantes do setor.

As pesquisas são úteis para avaliar tendências nas mídias sociais; no entanto, é ainda mais importante rastrear seus próprios sucessos e construí-los. Você pode usar as duas opções, mantendo as tendências em mente e usando-as como guias à medida que sua estratégia e táticas de marketing evoluem.

O que você acha? Os resultados da pesquisa acima são consistentes com o que você viu em seu próprio marketing de mídia social? Quais plataformas funcionam melhor para você? Por favor, compartilhe seus sucessos e experiências na caixa de comentários abaixo.