Facebook Geotargeting atrai 500.000 fãs para pequenas empresas: examinador de mídia social

A maioria de nós sabe que o marketing do Facebook está funcionando quando há mais vendas ou o tráfego do site aumenta.

Mas para Alex Morrissey, do JamaicansMusic.com, aquele momento veio quando uma festa na Indonésia ficou sem cabras.

“Convidamos 200 pessoas para a festa de lançamento, mas porque estamos no Facebook, 1.000 pessoas compareceram," ele disse. “Tínhamos arroz e ervilhas suficientes, mas nós tivemos que conseguir mais cabras.”

Mas não se deixe enganar pelas cabras. Morrissey é muito experiente em negócios - mesmo aos 22 anos. Com um site de música em rápido crescimento iniciado quando ele estava na faculdade, Morrissey está a caminho de se tornar o jamaicano Mark Zuckerberg.

Hoje, Morrissey é a prova de que fazer o que você ama pode levar ao sucesso. E ele diz que não estaria onde está hoje sem o Facebook.

o Página JamaicansMusic.com no Facebook agora tem mais de 470.000 fãs globais - adicionando quase 1.000 todos os dias

- tornando-a considerada a maior fan page do Facebook entre todas as do Caribe.

Mais importante ainda, o negócio está gerando uma receita e aumentou o negócio de Morrissey para cinco funcionários.

Ele construiu, eles vieram

Morrissey começou o site há alguns anos como um estudante universitário no Art Institute of Fort Lauderdale. Ele simplesmente não conseguia encontrar um bom site dedicado à música reggae e dancehall de que gostava, então criou o seu próprio.

Mas os fãs de mentalidade semelhante a esses estilos de música logo descobriram o JamaicansMusic.com. Lá eles podem ouça estações de rádio relevantes da Internet, assista a vídeos e aprenda sobre artistas.

“Foi uma coisa pessoal, onde pude encontrar todas as minhas músicas favoritas”, disse ele. “Quando percebi quantas pessoas estavam realmente visitando, comecei a fazer perguntas sobre o que queriam.”

Com o aumento do tráfego, Morrissey melhorou o conteúdo e começou a promovê-lo pesadamente no Facebook. Ele voltou para Kingston, Jamaica e abriu um escritório. Agora uma empresa de multimídia, Jamaicansmusic.com hospeda eventos ao vivo e recentemente iniciou sua própria estação de rádio e revista na Internet.

Ele deve o impulso do site em grande parte ao crescimento do tráfego do Facebook. Mas Morrissey não apenas posta no mural do site. Ele é levado algumas etapas estratégicas que fizeram toda a diferença: conteúdo rico no Facebook, brindes atraentes e segmentação geográfica de promoções.

Ideia nº 1: Torne a sua página de fãs interessante

JamaicansMusic.com leva as pessoas à página do Facebook com conteúdo novo e envolvente. Primeiro, a equipe publica vários novos itens na parede a cada dia, geralmente vídeos de música. o postagens envolventes geralmente geram centenas de curtidas e vários comentários.

Além disso, o site oferece interesse além da parede principal com várias guias de conteúdo para informações como um top 10, novos vídeos, o maior reggaefest do mundo e acesso à própria estação de rádio na Internet da empresa, JADIO.

Os fãs também podem jogar o popular jogo criado por Jamaicansmusic.com, Song Writa, onde podem misture sua própria música.

Idéia # 2: Distribua coisas grátis!

Como um experiente profissional da indústria musical, Morrissey se junta a estações de rádio, gravadoras e empresas pelo menos uma vez por semana para executar promoções quentes que atraem fãs em bandos. Muitas vezes, isso inclui uma oferta relevante, como ingressos para shows ou telefones gratuitos.

Como resultado desses patrocínios, juntamente com a publicidade gráfica e as comissões do iTunes.com, Morrissey monetizou o JamaicansMusic.com e a página do Facebook.

Para o jogo Song Writa, JamaicansMusic.com lançou a nova oferta com um evento que ocorreu em 15 de dezembro na página de fãs do Facebook. Para aumentar a participação, a empresa ofereceu smartphones BlackBerry Curve e um crédito de US $ 5.000 (jamaicano) da empresa de telefonia móvel Digicel.

Esses incentivos ajudaram a atrair 218 participantes. Mas o mais importante, o lançamento ajudou direcionar o tráfego inicial do Facebook aumentou em 7.000 novos fãs ao longo de quatro semanas. Em seu pico, cerca de 15.000 usuários estavam jogando o novo jogo.

Com o Facebook, a startup em crescimento economizou grandes dólares de marketing para o lançamento do jogo.

"Pudemos alcance um grande número de pessoas interessadas neste jogo sem gastar nenhum dinheiro adicional em meios tradicionais como anúncios de jornal ”, disse Morrissey.

Qualquer coisa relacionada ao lendário músico Bob Marley sempre atrai o maior número de fãs. Quando o filho de Marley, Damian, lançou um álbum no ano passado, JamaicansMusic.com se uniu a ele.

O site realizou concursos e distribuiu CDs autografados, pôsteres e ingressos para shows ao vivo. Os fãs simplesmente tinham que gostar da página a ser acessada. JamaicansMusic.com também hospedou um bate-papo ao vivo no Facebook com o artista, permitindo que os fãs fizessem perguntas.

Em apenas duas semanas, o número de fãs no Facebook saltou de 25.000 para 40.000.

O aumento mais impressionante de fãs veio do lançamento do novo e aguardado álbum de Vybz Kartel. JamaicansMusic.com foi dado uma faixa exclusiva que foi disponibilizada aos fãs gratuitamente se eles inserissem seus nomes e endereços de e-mail. Notavelmente, a promoção trouxe 5.000 novos fãs em apenas algumas horas.

Ideia nº 3: segmente o público geograficamente

Morrissey credita seu sucesso em atrair patrocinadores e anunciantes principalmente à capacidade da página de fornecer dados demográficos específicos. Com ferramentas como o Facebook Insights, ele conhece a divisão dos fãs por país, sexo e idade, e compartilha isso com os patrocinadores. Na verdade, os fãs do JamaicansMusic.com vêm de mais de 230 países diferentes.

Por exemplo, o Facebook Insights mostra que, surpreendentemente, o maior número de fãs do JamaicansMusic.com no Facebook reside na Indonésia (mais de 65.000).

Ao se reunir com anunciantes, Morrissey mostra a eles estatísticas do Google Analytics e do Facebook Insights.

“Como temos uma grande base de fãs em cada país, sentimos que podemos obter muito mais reconhecimento [para patrocinadores]”, disse Morrissey. “É melhor do que a mídia tradicional ou mesmo a publicidade. Nós podemos países de destino para que os anunciantes obtenham melhores resultados.”

Para anunciantes como Samsung, Johnnie Walker e Digicel, Morrissey direciona mensagens, publicações no mural e promoções apenas para determinados segmentos da audiência do Facebook. Quando ele posta na parede, ele usa a guia suspensa abaixo da caixa de status e escolhe "Personalizar". Lá, ele escolhe compartilhar com aqueles apenas em países específicos. Com segmentação geoespecífica, ele pode ser relevante para um segmento de fãs sem alienar os outros.

Para a promoção Damian Marley, JamaicansMusic.com usou a segmentação geográfica do Facebook para alcançar fãs especificamente na América do Sul.

“Isso tem sido muito atraente para os anunciantes”, disse Morrissey. “Patrocinadores seja bem específico por localização geográfica e tipo de música.”

À medida que JamaicansMusic.com expande suas ofertas para um público global, Morrissey antecipa que o site se tornará ainda mais estratégico na busca de anunciantes para promoções específicas de cada país.

“Nosso plano para a fan page é encontre as principais empresas em países onde há muitos fãs e forneça uma proposta, dizendo, temos esses fãs, podemos, se você se tornar um patrocinador, promover produtos e artistas em seu país, para obter sua exposição e nos ajudar também ”, disse ele.

O que você acha? Você adaptou seu conteúdo ao seu público por geografia ou interesse? Isso melhorou o envolvimento dos fãs? Deixe seus comentarios na caixa abaixo.