Por que abandonamos o vídeo do Facebook por mais de dois minutos: examinador de mídia social

No início desta semana, tomamos a decisão de parar de publicar três programas semanais no Facebook. Eu gostaria de compartilhar algumas lições de marketing importantes que descobrimos e um recurso que acho que você vai gostar.

Aqui está o vídeo que lancei no Facebook, anunciando a mudança:

É por isso que matamos dois programas e movemos um terceiro para o YouTube.

Todas as nossas análises mostraram que as pessoas NÃO estão assistindo a vídeos no Facebook. Especialmente se demorar mais de um ou dois minutos.

Por quê? O Facebook é uma estrada e ninguém para para assistir ao vídeo (pelo menos para nós). Em vez disso, eles rolam.

No entanto, é no YouTube que as pessoas preferem assistir a vídeos que duram mais do que alguns minutos.

Veja como é a retenção de um vídeo típico para nós no Facebook:

Este é exatamente o mesmo vídeo no YouTube:

E vimos esse padrão repetidamente.

O desafio para nós é que nosso público no YouTube é pequeno - 21.000 contra 533.000 no Facebook.

A decisão mais difícil foi mover nossas documentações semanais de 7 minutos (The Journey) exclusivamente para o YouTube.

É um reality show "nos bastidores" que revela como fazemos nosso marketing. O programa da semana passada foi sobre nossa estratégia de lançamento para nossa conferência. Abaixo estão as instruções sobre onde encontrar esse programa.

Antes desta semana, nosso pensamento era distribuir o programa o mais longe e mais amplamente possível. Minha mentalidade era "vá para onde nossa tribo está". Então, publicamos nativamente no Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest e YouTube.

À primeira vista, parecia que estávamos obtendo 10 vezes mais visualizações no Facebook. Mas os gráficos de retenção contam uma história diferente.

Quando eu realmente olhei para os dados, ficou MUITO claro que o YouTube é o canal onde as pessoas estão realmente assistindo nossos vídeos.

Publicar conteúdo do Facebook que as pessoas não assistem ou não se envolvem é ruim para nossa página. Ele envia os sinais errados para o algoritmo. Não é uma estratégia inteligente.

Apesar de um pequeno grupo de pessoas no Facebook dizer que adorou nosso programa, não havia muitos mais assistindo.

Além disso, aqui está uma explicação mais detalhada do meu raciocínio:

Então, esse é o meu porquê.

Se você quiser descobrir muito mais sobre como eu penso e como fazemos nosso marketing, isso é exatamente o que cobrimos todas as semanas no The Journey.

Aqui estão alguns links importantes:

Como assinar The Journey: Existem duas etapas importantes. Primeiro clique neste linke clique em inscrever-se. O segundo passo importante é acertar o sino.

Isso garantirá que você receba notificações quando lançarmos um novo episódio, mesmo se você não frequenta muito o YouTube.

Dois de nossos programas recentes que valem a pena assistir:

Inclinando-se para o dia do lançamento: Eu e minha equipe concluímos os testes e iniciamos o lançamento de um produto multicanal. Nosso trabalho duro valerá a pena? Observe e veja.

Analisando para Resultados Melhorados: Veja enquanto analisamos o que funcionou durante a semana de lançamento e começamos a explorar novas ideias. Também nos preparamos para um grande lançamento de “The Journey”.

Quero agradecer a você por ser um assinante fiel. Espero que você acompanhe o que estamos fazendo no YouTube. Tenho certeza de que você descobrirá novas ideias de marketing e nos conhecerá melhor.

O que você acha? Tomamos a decisão certa? Onde você assiste a um conteúdo de vídeo mais longo? Compartilhe sua opinião nos comentários abaixo.