12 Aprimoramentos de anúncios do YouTube que melhoram os resultados: examinador de mídia social

O desempenho de seu anúncio no YouTube está diminuindo? Você está procurando novas ideias para impulsionar os resultados sem quebrar o banco?

Neste artigo, você descobrirá 12 novos formatos de anúncio e recursos de segmentação que aprimorarão suas campanhas de anúncios em vídeo.

Aprimoramentos para campanhas de anúncios em vídeo do YouTube

Nº 1: Feeds de produtos

Você quer incentivar o seu público-alvo a fazer uma compra enquanto assiste ao seu Anúncio no YouTube? A partir de novembro de 2021, você pode adicionar feeds de produtos à maioria das campanhas do YouTube. Quando você usa esse recurso, um painel que pode ser comprado é exibido automaticamente abaixo de seu anúncio no YouTube. Os visualizadores podem tocar em qualquer produto para saber mais ou comprar instantaneamente.

Para adicionar um feed de produto à sua campanha, comece criando um no Merchant Center. Em seguida, ative os anúncios do Shopping e vincule o Merchant Center ao Google Ads. No Google Ads, escolha um objetivo de campanha de conscientização, consideração ou ação de vídeo. Em seguida, escolha o feed de produto que deseja exibir. Você pode incluir todo o feed de produtos ou escolher uma seleção personalizada para o seu anúncio.

Nº 2: Campanhas de ação em vídeo

À medida que as jornadas do cliente evoluem e os comportamentos de compra mudam, o Google Ads elimina regularmente os tipos de campanha mais antigos e apresenta novos. Em setembro de 2021, a plataforma começou a remover o TrueView for Action para abrir espaço para a ação do vídeo - que se tornou o novo tipo de campanha padrão para publicidade no YouTube.

O que isso significa para o seu negócio? Desde outubro de 2021, os anunciantes do YouTube não podem mais criar campanhas TrueView for Action. Todas as que ainda estiverem em execução começarão a ser convertidas automaticamente em campanhas de vídeo-ação no início de 2022.

Felizmente, a mudança para campanhas de vídeo-ação provavelmente será uma boa notícia para seu retorno do investimento em publicidade (ROAS). As campanhas TrueView for Action eram relativamente simples e incluíam apenas anúncios in-stream puláveis. Em contraste, as campanhas de ação de vídeo combinam anúncios in-stream e in-feed (mais sobre isso a seguir), dando a você mais oportunidades de alcançar e converter espectadores.

Para começar com a ação de vídeo, crie uma nova campanha e selecione um dos três objetivos compatíveis: Vendas, Leads ou Tráfego do site. Escolha Vídeo como seu tipo de campanha, e o Google Ads selecionará automaticamente Gerar conversões como seu subtipo de campanha.

Para sua estratégia de lances de campanha de ação de vídeo, escolha Maximizar conversões para obter o máximo possível de vendas, leads ou cliques. Como alternativa, você pode escolher o CPA desejado (custo por ação) se souber quanto deseja gastar por conversão. Em seguida, defina seus parâmetros de segmentação e adicione um vídeo do YouTube ao seu anúncio.

As campanhas de vídeo-ação são exibidas automaticamente nos resultados de pesquisa do YouTube, na página inicial, nos vídeos, nas páginas do canal e no conteúdo da Rede de Display.

Para otimizar seu anúncio no YouTube para todos os canais, você deve escolher uma frase de chamariz (CTA), escrever um título e uma descrição longos e selecionar um banner complementar. Você também pode adicionar extensões para melhorar o desempenho dos anúncios do YouTube.

Nº 3: Otimização de alcance eficiente

Quando você deseja aumentar o ROAS, é natural focar nas campanhas de consideração e conversão. No entanto, é tão importante incluir campanhas com foco em conscientização em seu funil do YouTube. Afinal, você precisa continuar apresentando sua marca a novos clientes em potencial para preparar o terreno para as conversões.

Se você já se esforçou para decidir entre anúncios in-stream puláveis, in-stream não puláveis ​​e bumper, você ficará feliz em saber que não precisa mais escolher. A nova opção de campanha de alcance de vídeo do Google Ads oferece acesso à nova otimização de alcance eficiente da plataforma. Isso significa que você pode misturar tipos de anúncios para maximizar o alcance.

Para acessar essa opção, crie uma nova campanha de Alcance e Conscientização da Marca e escolha Vídeo como o tipo. Selecione Campanha de alcance de vídeo como subtipo e escolha Alcance eficiente. Para obter os melhores resultados, inclua vários anúncios em vídeo em seu grupo de anúncios.

Para maximizar o alcance, o Google Ads recomenda usar pelo menos um anúncio em vídeo curto e um longo. Você pode adicionar um vídeo de 6 segundos para usar como anúncio bumper e um vídeo de um minuto ou mais para usar como anúncio in-stream pulável.

Por exemplo, o vídeo Connecteam abaixo funciona bem como um anúncio in-stream pulável. Ele aproveita o prazo mais longo, fornecendo um passo a passo completo do software de gerenciamento de projeto da marca e destacando os principais recursos.

Nº 4: Campanhas de sequência de anúncios do YouTube

Quando você cria uma campanha de alcance eficiente que inclui vários anúncios, não há garantia de que seu público verá todos eles. Se você deseja aumentar as chances de um cliente em potencial ver todos os criativos em uma campanha, use a sequência de anúncios.

Com a sequência de anúncios, você pode contar uma história mais complexa ou reforçar a mensagem de sua marca. De qualquer forma, esta opção permite que você crie conteúdo pago que ressoe com seu público e contribui para uma campanha mais bem-sucedida.

Por exemplo, a marca de software de otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) Semrush usou a sequência de anúncios para sua campanha “Dê forma à sua história”. O anúncio da Semrush abaixo mostra uma pequena empresa construindo e otimizando seu website, enquanto um anúncio subsequente na sequência retrata o mesmo personagem desenvolvendo seu negócio. Juntos, os anúncios contam uma história atraente que enfatiza efetivamente a marca.

Para usar essa abordagem, crie uma campanha usando a consideração do produto e da marca ou a meta de reconhecimento e alcance da marca. Escolha o subtipo de campanha de sequência de anúncios e selecione um modelo. Por exemplo, você pode começar com uma introdução mais longa e prosseguir com um pequeno anúncio em vídeo para reforçar sua marca - ou vice-versa.

Aprimoramentos para anúncios em vídeo do YouTube

Nº 5: formato de anúncio In-feed

Embora você provavelmente esteja familiarizado com os anúncios in-stream, pode estar se perguntando como funcionam os anúncios em vídeo in-feed. O Google Ads introduziu os anúncios em vídeo in-feed pela primeira vez em novembro de 2021, anunciando-os como uma substituição dos anúncios video discovery. Eles podem ser exibidos na página inicial do YouTube, no feed de exibição e no feed de pesquisa.

Agora você pode acessar anúncios em vídeo in-feed de duas maneiras diferentes:

• Execute uma campanha de ação em vídeo que inclua anúncios in-feed e in-stream. Esse tipo de campanha é ideal para alcançar pessoas mais perto do final da jornada do cliente.

• Execute uma campanha de consideração de produto e marca que inclua apenas anúncios em vídeo in-feed. Essa opção é melhor para alcançar pessoas no meio da jornada do cliente.

Para se conectar com clientes em potencial no meio do funil, crie uma nova campanha usando o objetivo de consideração de produto e marca. Escolha Vídeo como o tipo de campanha e selecione Consideração de influência como o subtipo da campanha.

No nível do anúncio, escolha Anúncio em vídeo In-feed como formato. Em seguida, selecione uma miniatura de vídeo e escreva um título e várias descrições para chamar a atenção do seu público.

Como o CPV máximo (custo por visualização) é a única estratégia de lance disponível para esta configuração de campanha, você também deve definir um lance máximo para visualizações. Se não tiver certeza do que inserir, você pode usar a recomendação do Google Ads, que se baseia em seu orçamento e prazo. Conforme sua campanha é executada, você pode revisar e ajustar seu lance para melhorar os resultados.

Nº 6: extensões de formulário de lead

Quando você deseja transformar clientes em potencial em clientes, dar a eles mais oportunidades de conversão pode aumentar seu ROAS. Com as extensões do formulário de lead, você pode adicionar opções de conversão extras a um único anúncio.

Basicamente, uma extensão de formulário de lead solicita que os visualizadores realizem uma ação diferente de clicar em seu site. Depois de abrir seu formulário de lead, os visualizadores podem enviar seus detalhes de contato para que você possa acompanhá-los mais tarde. Para obter acesso a esse recurso beta, faça uma solicitação ao representante do Google de sua conta.

Nº 7: melhore o engajamento com extensões de vídeo relacionadas

Quando você deseja influenciar a consideração, também é útil fazer com que seu público-alvo se envolva mais com seu conteúdo. Agora você pode fazer isso adicionando extensões de vídeo relacionadas a seus anúncios do YouTube. Quando você adiciona vídeos relacionados, eles podem ser exibidos abaixo de seu anúncio do YouTube em dispositivos móveis.

Para usar esse recurso, adicione vídeos relacionados no nível da campanha. Você precisa adicionar pelo menos dois e pode adicionar até cinco. Lembre-se de que seus vídeos relacionados podem não ser exibidos na ordem que você definiu e, em alguns casos, eles podem nem aparecer.

Aprimoramentos para ferramentas de segmentação do YouTube

Nº 8: Correspondência de clientes

Os objetivos, redes e extensões que você escolher podem fazer uma grande diferença no sucesso de sua campanha no YouTube. Mesmo assim, seus parâmetros de segmentação por público-alvo podem ser igualmente importantes para melhorar os resultados da campanha e o ROAS.

Se você deseja usar os anúncios do YouTube para alcançar seus clientes atuais ou potenciais, agora é muito mais fácil atingir as pessoas certas. Em novembro de 2021, o Google Ads lançou a Segmentação por lista de clientes, uma ferramenta que usa dados de primeira pessoa para encontrar seus clientes sem cookies ou tags.

Isso significa que a Segmentação por lista de clientes pode ajudá-lo a construir relacionamentos melhores com sua base de clientes. Como as listas de Correspondência de clientes atuam como sinais para sua estratégia de lance inteligente, elas também podem gerar melhores resultados e um ROAS mais alto.

Para usar a Segmentação por lista de clientes, abra sua conta do Google Ads e acesse o Gerenciador de públicos-alvo. Crie um novo segmento de dados a partir de uma lista de clientes e selecione o tipo de dados que deseja enviar para criar seu segmento de dados da Segmentação por lista de clientes.

Assim que o Google Ads corresponder seu segmento às contas do Google, você poderá usar sua lista de correspondência de clientes para segmentar ou excluir usuários do YouTube. Você também pode usar listas de público-alvo semelhantes geradas automaticamente para expandir sua segmentação para outras pessoas com probabilidade de conversão.

Nº 9: Configurações de segmentação otimizadas

Se você deseja aumentar as conversões e melhorar o ROAS, também deve usar a segmentação otimizada, lançada pelo Google Ads em julho de 2021. Com essa ferramenta, você pode entregar sua campanha a clientes em potencial com maior probabilidade de conversão. Você também pode expandir seu público além de seus parâmetros de segmentação e gerar mais conversões sem aumentar os custos.

Para usar a segmentação otimizada, configure uma campanha de ação de vídeo e vá para a seção Pessoas no nível do conjunto de anúncios. Por padrão, a segmentação otimizada está ativada. Você pode fornecer sinais adicionando públicos e segmentos de dados do cliente.

Depois de adicionar segmentos, você tem a opção de usar a segmentação otimizada ou desativá-la. Mantendo-o ativado, você pode aumentar as conversões em até 20% sem gastar mais por cliente. Se você excluiu determinados segmentos, não se preocupe - a segmentação otimizada não mostrará seu anúncio a eles.

Aprimoramentos para anúncios de TV conectada ao YouTube (CTV)

Nº 10: Anúncios de TV conectados que podem ser comprados

Ao planejar campanhas do YouTube, você pode se concentrar em como elas se comportarão com os usuários de desktop ou celular. Mesmo assim, os usuários de TV se tornaram um público cada vez mais importante para campanhas com foco em conversão. Em resposta, o Google Ads lançou uma nova opção para veicular campanhas de ação de vídeo no inventário de TV conectada (CTV) em outubro de 2021.

Agora, o URL de destino que você insere em sua campanha de ação de vídeo aparece automaticamente no canto inferior esquerdo da tela da TV. Os espectadores podem digitar o URL em seu desktop ou dispositivo móvel para começar a comprar sem interromper a exibição de TV, o que pode aumentar drasticamente as conversões e melhorar o ROAS.

Nº 11: TV na ferramenta Reach Planner

Se você planeja integrar anúncios CTV em sua estratégia de publicidade do YouTube, é importante garantir que você obtenha a combinação de rede certa. Afinal, você deseja encontrar o equilíbrio certo entre os canais e garantir que está obtendo o alcance e a frequência corretos.

Agora você pode fazer exatamente isso com o TV in Reach Planner, uma ferramenta lançada pelo Google Ads em julho de 2021. Como o TV in Reach Planner combina os dados da TV com os dados do YouTube, ele pode ajudá-lo a prever o alcance, a frequência e os pontos de classificação de destino (TRPs) para seu plano de mídia.

Com base em seus objetivos e parâmetros, esta ferramenta também fornece um plano recomendado que você pode usar para melhorar sua abordagem. Com essas recomendações, você pode ter certeza de estar alcançando as pessoas na frequência certa com base em seus hábitos de consumo de mídia. Para obter acesso à TV no Reach Planner, preencha este formulário de solicitação.

Nº 12: Campanhas de desempenho máximo

Se você quiser exibir seus anúncios além do YouTube, use o tipo de campanha desempenho máximo, que o Google Ads lançou em novembro de 2021. Com esse tipo de campanha, você pode alcançar clientes em potencial no Google Maps e Gmail, bem como nas redes de Display e Pesquisa.

Para usar esse recurso, escolha uma meta de campanha de conversão como Vendas e selecione Desempenho máximo como o tipo de campanha. Em seguida, configure grupos de recursos com vídeos, imagens, títulos, descrições e CTAs. Você pode visualizar como o seu o anúncio provavelmente examinará todas as propriedades para garantir que funcionará tão bem no Gmail quanto no YouTube.

Bônus: execute testes criativos com experiências de vídeo

Se você não tem certeza do que gera os melhores resultados para seu público, ou quer saber como desenvolva os tipos de criativos que seu público deseja ver, O Google Ads lançou uma ferramenta de experiências de vídeo em 2021 que pode ajudar você a testar variações de anúncios e manter o ROAS o mais alto possível, mesmo durante campanhas mais longas.

Para configurar um teste de criativo, vá para a guia Rascunhos e experiências em sua conta do Google Ads. Em seguida, crie grupos de experimentos escolhendo dois ou mais vídeos para testar um ao outro. O Google Ads testará os dois ramos experimentais para descobrir qual tem o menor custo por conversão.

Os resultados de sua experiência podem ajudá-lo a decidir qual vídeo usar para sua campanha atual. Também pode levar a decisões criativas mais informadas para campanhas futuras, continuando assim a melhorar o ROAS.

Conclusão

De novos tipos de anúncio e opções de segmentação a feeds compráveis ​​e otimização em vários canais, você tem muitas oportunidades de atualizar e melhorar seus anúncios do YouTube. Por que esperar para começar a experimentar? Quanto mais cedo você começar a testar, mais preparado estará para executar uma estratégia paga do YouTube com sucesso em 2022.

Obtenha mais conselhos sobre anúncios do YouTube

• Expanda seu alcance com três opções de segmentação do YouTube.
• Crie anúncios do YouTube que as pessoas não querem pular.
• Analise os anúncios in-stream do YouTube.