Por que a Web3 é boa para os negócios: Social Media Examiner

Web3 está pronta para mudar o mundo

Para entender as oportunidades da Web3, é útil olhar para o passado.

Se você pensar no computador pessoal em 1980, é realmente o bisavô do iPhone de hoje. Esses dois dispositivos, com 40 anos de diferença, têm quase os mesmos recursos e funções. Ambos podem criar um banco de dados, fazer processamento de texto e nos conceder acesso a e-mail e salas de bate-papo. Até os serviços de localização, que eram configurados e rastreados de forma diferente usando endereços IP e números de telefone, existiam naquela época. Agora eles existem nas palmas das nossas mãos.

À medida que o computador de 1980 evoluiu, o mundo inteiro evoluiu com ele. Tudo o que vemos ao nosso redor computacionalmente é baseado na criatividade de cada um de nós sendo democraticamente apresentado à tecnologia. Você pode fazer um computador fazer o que quiser, desde que a tecnologia esteja disponível.

Avanço rápido para hoje. O poder e a promessa de Web3 é a democratização da troca de valor no mesmo nível em que democratizamos a troca de informações em 1980 com o advento dos computadores pessoais.

Todos nós crescemos em um mundo onde nossas finanças eram controladas por autoridades centralizadas. O Banco Federal dos Estados Unidos estabelece as políticas monetárias, os credores fracionários fornecem o dinheiro e disponibilizam o capital para que possamos tomar emprestado, e o estado de direito governa tudo. Com base nessa estrutura, temos suposições sobre como os negócios serão feitos e o valor será trocado.

Mas a Web3 está começando a desafiar essas suposições.

Quando você ouve falar da Web3 e criptomoedas, NFTs, contratos inteligentes, e assim por diante, você provavelmente está se perguntando se todas as empresas precisam adotá-las. Pense assim: toda empresa precisa ter um site? Não, mas toda empresa precisa de uma maneira de se comunicar. Todo mundo precisa de um widget ou um aplicativo? Absolutamente não. Existem diferentes casos de uso para diferentes tecnologias, serviços e modelos de negócios. Mas todos trocam valor todos os dias.

Até agora, não falamos muito sobre como essa troca acontece. Mas à medida que evoluímos para a Web3, chegaremos a um ponto em que temos uma palavra a dizer sobre como trocamos esse valor. Seremos capazes de impor nossa criatividade às finanças de uma maneira que nunca foi possível antes. E é a tecnologia que o torna disponível para todos.

O que é a democratização do valor de troca?

Hoje, o dólar americano pode ser usado em qualquer lugar do mundo. Se você estiver viajando pela Europa e tirar uma nota de US$ 20 da carteira para pagar algo, os comerciantes aceitarão essa nota de US$ 20 como valendo US$ 20. É uma crença e um pedaço de papel – essa é a troca de valor.

Então, o que determina esse valor? Alguns podem dizer que é o produto interno bruto, estado de direito, poder militar ou uma combinação deles. O que eles chamam de plena fé e crédito do governo dos Estados Unidos é o que faz um dólar americano valer um dólar.

Mas há outras maneiras de trocar valor; nós simplesmente nunca conseguimos tokenizá-lo.

Por exemplo, se você joga videogame, pode usar a moeda do jogo para comprar itens e ganhar vidas extras para seu personagem. Às vezes, você pode usar dinheiro real para fazer compras no jogo.

Há também o conceito de pontos de fidelidade. Quando você viaja com uma companhia aérea várias vezes ou passa a noite em hotéis suficientes, as empresas lhe dão pontos de fidelidade. Também existem trocas onde você pode usar esses pontos de fidelidade. Se você tiver pontos de fidelidade American Express, a Amazon permitirá que você os gaste lá.

Portanto, temos experiência com tokens que têm valor que não é um dólar americano, embora esteja relacionado a ele. Mas e se não precisasse?

Imagine um compositor que quer contratar um baixista, guitarrista, tecladista, cantores de fundo e um engenheiro de áudio, e está disposto a aceitar um moeda emitida por um criador chamado Miguel. Esta moeda é comumente aceita como pagamento entre músicos, mas não é aceita como pagamento de um cheeseburger em um restaurante de fast-food.

Agora suponha que em algum momento no futuro, um restaurante de fast-food analise a Michaelcoin e decida que é uma troca de valor bem estabelecida. Nesse ponto, eles podem decidir que Michaelcoin pode ser usado para comprar uma refeição combinada.

No espaço da Web3, podemos esperar que novas reservas de valor sejam criadas, dinheiro novo para gastá-lo e novas maneiras de contabilizar isso. Esta é a democratização da troca de valor.

Na verdade, tudo se resume a três componentes do dinheiro: o armazenamento, a troca e a contabilização do valor. Depois de juntar essas três coisas, você pode criar suas próprias moedas ou fichas para representar esse valor. À medida que mais pessoas e empresas começarem a fazer isso, produtos derivados infinitos também surgirão.

Como a Web3 e uma troca de valor democratizada afetarão os negócios no futuro

Em termos de publicidade e marketing, as ramificações dos avanços tecnológicos na Web3 serão significativas.

Pense em como o surgimento de novas tecnologias afetou a forma como as pessoas consomem mídia hoje em comparação com 10 anos atrás. Com o advento dos DVRs e dos serviços de streaming, as pessoas não assistem mais à televisão de forma linear. Antigamente, anunciantes e profissionais de marketing transmitiam estrategicamente seus comerciais para as massas com chamadas para ação específicas. Mas as coisas são diferentes agora porque as pessoas não estão assistindo comerciais.

Os anúncios na Internet também estão mudando. Com as pessoas optando por não ter seus dados rastreados, as empresas não podem mais redirecioná-los da mesma maneira que podiam há apenas alguns anos.

A cada mudança, as empresas são forçadas a experimentar coisas novas e evoluir suas estratégias. Da mesma forma, os desenvolvimentos provenientes da criptografia e da Web3 exigirão algumas repensações.

Há todo um mundo de engajamento para ganhar, assistir para ganhar, ouvir para ganhar e jogar para ganhar modelos de negócios baseados em criptografia ou baseados na Web3 que nunca vimos antes. As bases já foram estabelecidas para permitir que usuários e criadores compartilhem o valor que criam juntos. As pessoas que fazem parte de uma comunidade podem ser recompensadas por fazerem parte dessa comunidade. Você pode abraçar sua comunidade de uma maneira direta que é monetizável para eles e para você.

Existem infinitas maneiras pelas quais o futuro poderia se desdobrar, mas existem algumas projeções prováveis. Como serão aqueles? Veremos projetos NFT mais generativos? Sim. A maioria desses projetos falhará? Sim, assim como a maioria das empresas de 1980 até hoje faliu.

Veremos a Microsoft entrar neste mundo com o Xbox? Eles vão se aprofundar nos tokens de jogos e preencher a lacuna entre o blockchain e suas centenas de videogames super populares baseados em console e PC? Isso é uma possibilidade.

Haverá avanços incrementais no espaço da Web3 que não parecerão mudar o jogo para nós, mas afetarão o comportamento do consumidor.

Pense em quando um novo modelo de iPhone for lançado. As atualizações geralmente são pequenas - uma tela um pouco melhor, uma duração de bateria um pouco maior e um processador um pouco melhor. Cada atualização por si só é muito pequena; no entanto, coletivamente, eles podem capacitar os consumidores a mudar seu comportamento.

Se de repente um iPhone pudesse adicionar um efeito bokeh ao vídeo, o que isso faria com o negócio de câmeras sem espelho? As pessoas não precisariam comprar uma lente separada para sua câmera cara para desfocar o fundo porque o iPhone pode fazer isso agora de graça. Mudanças incrementais como essa têm o poder de mudar a maneira como os consumidores gastam seu dinheiro.

Em finanças descentralizadas, se você observar a inovação incremental em tecnologias blockchain como Cardano, Solana, Polygon e Ethereum, individualmente essas mudanças podem não significar nada. Você precisa olhar para essas mudanças em sua totalidade e então decidir o que elas significam para o seu negócio. Como o ambiente mudará de uma maneira que você possa aproveitar? Como seu negócio lucrará e prosperará com essas mudanças incrementais? E como essas mudanças incrementais terão impacto?

Como as empresas podem fazer a transição para a Web3

A descentralização é uma das grandes narrativas em torno da Web3 e deriva da ideia de que as grandes tecnologias – Facebook, Google, Netflix – são autoridades centralizadas ou jardins murados. Quando você acessa qualquer plataforma de propriedade da Meta, por exemplo, eles possuem 100% dos dados que você digita ou toca. Eles constroem riqueza com base nos dados que todos nós criamos, mas não compartilham nada que não precisem compartilhar.

Se você pensar na Web3 como sendo baseada em kits de ferramentas descentralizados, uma plataforma social nesse espaço pode ser ponto a ponto, em vez de uma autoridade centralizada. Também pode ser organização autônoma descentralizada (DAO)– governado, o que significa que as pessoas votam. Em última análise, a maneira mais simples de descrevê-lo é que usuários e criadores compartilhariam o valor que criam.

Embora essa ideia de descentralização esteja em toda a Web3, é importante lembrar que muitas das coisas com as quais nos preocupamos agora são centralizadas e estamos bem com isso.

Por exemplo, a NBA é a autoridade central do basquete profissional e a maioria dos fãs não veria necessidade de descentralização do basquete. A Dapper Labs criou o Top Shot para a NBA, uma plataforma NFT totalmente centralizada. Se você é fã de basquete e possui um desses NFTs, teria todos os benefícios de estar dentro de um mundo centralizado criado para você.

Claro, é possível que haja novos modelos na Web3 totalmente descentralizados desde o início, especialmente nas áreas de mídia e entretenimento. Quando você fala sobre produtos financeiros em que está fazendo empréstimos fracionados, disponibilizando crédito comercial, construindo ativos securitizados, e/ou construindo produtos financeiros em torno de ativos que podem ser securitizados, um ambiente Web3 real totalmente descentralizado começa a tornar-se senso.

Mas nem todo modelo de negócios requer descentralização completa. Uma maneira melhor de pensar em um modelo de negócios com Web3 é perguntar qual parte será centralizada e qual parte será descentralizada?

Quando Shelly trabalha com novos clientes no espaço Web3, ele sempre pergunta: “Explique-me por que precisamos usar blockchain para seu projeto e por que é uma solução melhor do que um banco de dados bem estruturado com uma senha segura?” Se eles tiverem uma boa resposta para essa pergunta, então um projeto financeiro descentralizado ou um projeto Web3 pode fazer senso.

Outras notas deste episódio

• Baixe os recursos gratuitos que Shelly mencionou em ShellyPalmer.com/blockchain e saiba mais sobre Metaacademia.
• Verificação de saída Melhores NFTs da NBA, Solana, Cardano, Polígono, Ethereum, CoinDesk, Cointelegraph, e Descriptografar.
• Conecte-se com Michael Stelzner em @Stelzner no Instagram.
• Assista as entrevistas no site Canal de negócios de criptografia no YouTube.