A maneira não convencional de crescer um grupo no Facebook com anúncios do Facebook: examinador de mídia social

Quer aumentar sua associação ao grupo do Facebook? Procurando uma estratégia que funcione?

Neste artigo, você descobrirá como usar um tipo de campanha de anúncios do Facebook subutilizado para atrair novos membros para seu grupo do Facebook.

Por que usar uma campanha publicitária de likes na página do Facebook para expandir seu grupo no Facebook?

Atrair novos membros do grupo com anúncios no Facebook parece simples. Por que não apenas lançar uma campanha publicitária que se conecte diretamente ao grupo e incentive as pessoas a aderir? Claro que você pode fazer isso, mas não é o que eu descobri ser a estratégia mais eficaz.

Participar de um grupo no Facebook é visto como um grande compromisso. A maioria dos usuários do Facebook já é membro de pelo menos um grupo e sabe quanta atividade existe e, mais importante, quanto de seu tempo isso poderia ocupar.

As pessoas protegem seu tempo, por isso, antes de entrarem, precisam ter certeza de que se beneficiarão com a associação ao seu grupo. Esse não é um obstáculo fácil de superar com apenas um anúncio.

É muito mais fácil convencer alguém de que vale a pena se juntar ao seu grupo se essa pessoa já interagiu com sua empresa no Facebook. Portanto, em vez de enviar clientes potenciais diretamente para o seu grupo no Facebook, anuncie sua página do Facebook e convide essas páginas para se juntar ao seu grupo.

Essa estratégia pode parecer contra-intuitiva porque exige que seus clientes em potencial dêem um passo a mais, que geralmente é uma proibição de marketing digital. Mas curtir uma página do Facebook é um compromisso muito menor para seus clientes em potencial do que ingressar em um grupo do Facebook.

Seus clientes em potencial sabem que, se gostarem de sua página no Facebook, seu feed de notícias não será dominado por postagens, perguntas e comentários. Tem uma barreira de entrada mais baixa e, por isso, não custa muito convencer as pessoas a tomarem a atitude que você deseja.

Depois que alguém curtir sua página do Facebook, você pode convidá-lo para entrar no seu grupo no Facebook. Essa abordagem tem uma taxa de sucesso muito maior porque essa pessoa já atuou no Facebook com sua empresa. Ao fazer isso, eles demonstraram que pensam que você tem algo valioso para compartilhar.

Além disso, convidar uma pessoa que gosta da sua página para se juntar ao seu grupo no Facebook não custa nada. Quando você fizer isso, o Facebook enviará uma notificação. As notificações são naturalmente muito perceptíveis.

Agora que você entende os fundamentos dessa abordagem, é hora de entrar nas etapas. Observe que este artigo se concentra em como desenvolver um grupo no Facebook. Se você ainda não criou um grupo do Facebook e o vinculou à sua página do Facebook, leia este artigo para o processo passo a passo.

Nº 1: Crie uma campanha de curtidas na página do Facebook

Uma campanha de curtidas de página do Facebook é o tipo de campanha de anúncio original do Facebook. Quando o Facebook adicionou recursos de publicidade à plataforma, gerar curtidas de páginas era tudo o que você podia fazer.

Agora, as campanhas de page likes raramente são usadas, e por um bom motivo. As curtidas nas páginas não são tão valiosas quanto costumavam ser, com o alcance orgânico reduzido do Facebook. Mas para criar grupos no Facebook, as campanhas de curtidas na página funcionam perfeitamente.

O primeiro passo é ir para Ads Manager e clique no botão verde + Criar para criar uma nova campanha de anúncios no Facebook. Na janela que aparece, dê um nome à sua campanha e selecione Curtir na página na lista de objetivos da campanha.

Em seguida, dê um nome ao conjunto de anúncios e ao anúncio (ou pule para ver depois) e clique no botão Salvar como rascunho.

Em seguida, você é levado ao nível de campanha de sua nova campanha de curtidas na página do Facebook. Você não precisa fazer nenhuma edição aqui, mas pode querer ativar a Otimização do orçamento da campanha.

Otimização de orçamento de campanha é um recurso de publicidade do Facebook relativamente novo que permite ao Facebook otimizar seu orçamento no nível da campanha. Em outras palavras, o Facebook distribuirá o orçamento da sua campanha em diferentes conjuntos de anúncios nessa campanha de acordo com seu desempenho.

Recomendo ativar essa opção se quiser testar mais de uma opção de segmentação.

Nº 2: Escolha sua segmentação de público do Facebook

Em seguida, vá para o nível Conjunto de anúncios. Defina um orçamento diário se você não ativou a Otimização do orçamento da campanha e desça até a seção Público. Aqui, você precisa decidir para quem deseja anunciar.

Lembre-se de que você deseja atingir as pessoas que deseja em seu grupo do Facebook com esta campanha de Curtir na página. Seu público deve consistir em pessoas com potencial para se tornarem clientes e clientes. Portanto, se você opera em uma base local, segmente as pessoas em sua área local. Da mesma forma, insira as informações apropriadas de idade e sexo.

Dica Profissional: Quando se trata de campanhas de curtidas na página, descobri que quanto maior o público, melhor. As empresas locais não devem adicionar nenhum critério de segmentação detalhado, pois isso tornará seu público-alvo muito pequeno. Basta adicionar sua localização e critérios básicos de segmentação demográfica.

As empresas nacionais ou internacionais podem ser um pouco mais específicas, mas não exagere. Selecione as opções de segmentação por interesse que têm um amplo apelo e incluem muitas pessoas.

Para otimizar essa estratégia de crescimento do grupo no Facebook, você precisa que seu custo por página seja o mais baixo possível. Grandes públicos ajudam você a conseguir isso.

Depois de definir seu público-alvo, role para baixo até as seções Posicionamento e Otimização e entrega.

Felizmente, as campanhas de curtir páginas do Facebook são diretas. Você só pode exibir anúncios para este tipo de campanha na veiculação do feed de notícias do Facebook, portanto, use os Canais Automáticos. E as configurações de Otimização e entrega são fixas, então você pode passar para o nível do anúncio.

Nº 3: Crie seu anúncio de likes na página do Facebook

Os anúncios de curtir páginas do Facebook são muito simples no que diz respeito à publicidade no Facebook. Eles consistem em uma imagem, título, descrição do link do feed de notícias, texto principal e um botão de call to action, como muitos anúncios do Facebook. No entanto, ao contrário de outros tipos de campanha do Facebook, três dessas opções são fixas.

O Facebook usa o nome da página como título e a seção Sobre da página como a descrição do link do feed de notícias. Se você não atualiza a seção Sobre há algum tempo ou se ela não fornece as informações corretas sobre sua empresa, recomendo gastar alguns minutos atualizando-a.

O botão de call-to-action está definido como página Curtir e também não pode ser alterado. Isso ajuda a gerar o máximo de curtidas de página possível. Aqui está um exemplo de anúncio de curtidas na página:

As duas partes de um anúncio de Curtidas de página do Facebook sobre as quais você tem controle são o texto principal e a imagem. Para o texto principal, descobri que é melhor incluir apenas uma frase que descreva o que alguém vai ganhar por gostar de sua página.

No anúncio acima, a cópia é “Aprenda como usar os anúncios do Facebook para gerar leads e vendas de baixo custo”. Eu regularmente publicar conteúdo relacionado à publicidade do Facebook em minha página e se as pessoas gostarem de minha página, é mais provável que vejam isto.

Pense nas vantagens que seus clientes em potencial terão ao curtir sua página. O que eles aprenderão? Como eles vão se divertir? Em seguida, inclua essa informação em uma frase curta.

Você também precisa escolher uma imagem. Esta é a parte mais complicada. Para obter os melhores resultados, selecione uma imagem que seja relevante para o seu negócio e chame a atenção das pessoas.

Marcar as duas caixas no mundo da publicidade no Facebook nem sempre é fácil. Como você pode ver acima, fui com uma foto minha sentada em uma mesa com meu filhote de cachorro Springer Spaniel Inglês, Buddy, ao meu lado.

Sim, é enigmático, mas funciona. Algo fora do lugar, como um cachorro sentado em uma mesa, certamente atrairá a atenção. E porque eu mostro Buddy em meus vídeos de vez em quando, não fica muito fora do lugar.

Dica Profissional: Divirta-se com a imagem do seu anúncio. Você deseja que seus clientes em potencial sigam sua página, então seu anúncio precisa mostrar alguma personalidade. Teste algumas opções e veja o que funciona. Você pode otimizar rapidamente para o menor custo por página semelhante.

Nº 4: execute sua campanha de likes na página do Facebook

Depois de terminar de criar seu anúncio, verifique sua campanha para ter certeza de que não cometeu nenhum erro ou selecionou as configurações incorretas e publique-o. O Facebook normalmente leva cerca de 30 minutos para revisar novos anúncios e, desde que seus anúncios não violem as políticas de anunciantes do Facebook, eles começarão a ser exibidos.

Embora possa ser difícil, recomendo que você deixe a campanha em exibição por alguns dias enquanto está na fase de aprendizagem. Então você pode julgar os resultados e fazer os ajustes apropriados. Lembre-se, você deseja otimizar para o menor custo por página, porque isso se traduzirá em um custo menor por novo membro do grupo do Facebook.

É difícil chegar a um custo por página desejado, porque isso depende do local em que você está anunciando e do seu setor. No entanto, eu diria que um custo médio por página abaixo de US $ 0,50 nos EUA é uma meta razoável.

Nº 5: Convide quem gosta de sua página para participar de seu grupo no Facebook

Conforme sua campanha de curtidas na página gera novos curtidas, convém convidar essas pessoas para se juntarem ao seu grupo o mais rápido possível.

Convidar alguém que gosta da sua página para se juntar ao seu grupo no Facebook é simples. Navegue até o seu grupo e, do lado direito, procure a seção Convidar membros.

Aqui você pode inserir o nome de uma pessoa ou página e convidá-los especificamente. Ou clique nos botões Convidar Membro na seção Membros Sugeridos.

As pessoas que o Facebook sugere como membros são aquelas que recentemente gostaram e interagiram com sua página. Apenas três membros sugeridos são mostrados na imagem acima, mas você pode clicar no botão Ver mais para revelar muito mais.

O Facebook não parece ter regras fixas para quantos convites você pode enviar. Normalmente consigo enviar cerca de 50 convites por dia. Nem todo mundo aceitará esse convite, mas nesse ritmo, você ainda pode construir um grande grupo no Facebook muito rapidamente.

Conclusão

O alcance orgânico no Facebook diminuiu significativamente nos últimos 3 ou 4 anos. As postagens da página do Facebook são vistas por muito menos pessoas que gostam da sua página do que costumavam ser, mas o alcance orgânico não desapareceu totalmente do Facebook. Os grupos do Facebook ainda geram muito alcance orgânico e engajamento, que podem se converter em leads e vendas.

Seguir as etapas acima o ajudará a construir rapidamente um grupo no Facebook de membros altamente engajados.

A partir daí, você pode postar conteúdo, ofertas especiais, anúncios de novos produtos e qualquer outra coisa que quiser para o seu grupo. A melhor parte é que essas postagens realmente alcançarão seus clientes em potencial e você não precisará pagar nada pelo privilégio.

O que você acha? Como tem sido sua experiência com a construção de grupos no Facebook? Você já usou esse método de curtidas de página antes? Por favor, compartilhe suas idéias nos comentários abaixo.

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