Compartilhamento em redes sociais: como fazer com que mais pessoas compartilhem seu conteúdo: examinador de mídia social

Você publica conteúdo online?

Quer que mais pessoas compartilhem seu conteúdo?

Para saber como fazer com que mais pessoas compartilhem seu conteúdo, entrevisto Mark Schaefer.

Mais sobre este programa

o Podcast de marketing de mídia social é um programa de rádio sob demanda do Social Media Examiner. Ele foi projetado para ajudar profissionais de marketing e empresários ocupados a descobrir o que funciona com o marketing de mídia social.

Neste episódio eu entrevisto Mark Schaefer, autor de O Tao do Twitter e Explicação da mídia social. O blog dele Crescer foi premiado com # 2 em nosso 10 melhores blogs de 2015.

Mark também é co-apresentador do Podcast de Marketing Companion. Seu último livro é chamado O código de conteúdo: seis estratégias essenciais para estimular seu conteúdo, seu marketing e sua empresa.

Neste episódio, Mark explorará por que as pessoas compartilham nas redes sociais.

Você descobrirá o que pode fazer para aumentar suas chances de que as pessoas compartilhem seu conteúdo.

Compartilhe seus comentários, leia as notas do programa e obtenha os links mencionados neste episódio abaixo.

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Role até o final do artigo para obter links para recursos importantes mencionados neste episódio.

Aqui estão algumas das coisas que você descobrirá neste programa:

Compartilhamento social

Como Mark entrou no conteúdo e no blog

Por volta de 2008, Mark começou seu próprio negócio como consultor e ensino. Ele percebeu se iria falar sobre Twitter, blogging e Facebook, ele teve que usá-los. Então ele comecei um blog como um experimento. Demorou cerca de 9 meses para encontrar sua voz, lembra Mark. Ele percebeu que todos os seus contatos e negócios vinham por meio de seu blog, então ele precisava prestar atenção a isso. O blog realmente começou a chutar por volta de 2010 e tem crescido desde então.

A virada aconteceu quando Mark começou a escrever posts mais autênticos e com personalidade. Em vez de encontrar seu público, Mark público o encontrei. Mark diz aos novos blogueiros “Para se destacar, você precisa ser original. E para ser original, você precisa ter a coragem de contar sua própria história e ter sua própria voz. ”

Em 2009, Mark escreveu um post que foi um pouco polêmico, chamado The Social Media Country Club. Como um novo blogueiro, Mark se sentia um estranho. Ele diz que parecia que todos os blogueiros influentes estavam neste clube, onde nunca falavam nada negativo sobre o outro. Mark estava pensando: “Como vamos crescer se não desafiarmos uns aos outros?” Vindo de 27 anos de marketing experiência, Mark esperava que qualquer canal usado para negócios fosse mensurável, enquanto outros achavam que era tudo sobre conversação. Embora nervoso, Mark começou a falar o que pensava. A reação foi de apoio e positiva. Seu público estava grato que alguém finalmente disse isso.

Ouça o programa para descobrir o que Mark escreveu no blog a princípio e como ele se sentiu a respeito.

Por que o marketing com conteúdo é tão difícil hoje

Quer você seja um blogueiro individual, trabalhando em uma empresa ou para uma marca, muitos nichos estão ficando lotados conteúdo e atividade de mídia social. Isso torna muito difícil competir.

Mark acha que isso era previsível. Ele diz que quando a Internet começou, todos precisavam de um site. Se você fosse o primeiro com um site, tinha uma vantagem. Então você precisava ser encontrado. Se você fosse o primeiro a descobrir Motor de Otimização de Busca, você teve uma vantagem, porque você estará no topo das classificações de pesquisa. No entanto, depois que seus concorrentes descobriram, ficou mais difícil e mais caro estar em marketing.

Ele diz que é a mesma coisa com os blogs. É difícil de ser visto, porque as pessoas estão descobrindo. As pessoas estão tentando se destacar, mas criar mais ou melhor conteúdo não é necessariamente a resposta.

No último ano, Mark esteve obcecado em descobrir como se mover neste mundo muito lotado. E é por isso que ele escreveu O Código de Conteúdo.

Ouça o programa para ouvir minha analogia com o Times Square.

O código de Mark para o sucesso

Mark explica como todas as conversas são sobre conteúdo: criando mais, melhor e otimizado. A conversa é sobre construir um público: como podemos conseguir mais seguidores, curtidas, tração e tráfego? Essas conversas não precisam acabar, diz Mark, mas elas não estão mais funcionando.

Um ótimo conteúdo é a linha de partida. Se o seu conteúdo não pegar, se não estiver criando valor para o seu negócio, se não passar pelo Internet, se as pessoas não compartilham ou não se envolvem com ela, então você não está obtendo valor econômico do conteúdo. O Código de Conteúdo fala sobre como acender, o que significa acender e quem acende.

Mark diz pessoas compartilhar conteúdo principalmente por três razões. Eles compartilham:

1. Como um ato de generosidade ou gentileza para informar ou ajudar as pessoas.
2. Como expressão da própria identidade.
3. Porque amam muito a marca, eles compartilham o conteúdo, não importa o que seja, porque é sobre a conexão emocional. (Este motivo não tem nada a ver com o conteúdo e tudo a ver com a pessoa ou a marca que o escreveu.)

De acordo com Mark, aqui está a grande lição: “As pessoas compartilham conteúdo por razões intrínsecas e emocionais. Mas as empresas estão tentando fazer com que as pessoas compartilhem conteúdo por razões econômicas ”.

Temos que mudar nossa mentalidade sobre o que se trata e o que realmente está impulsionando a economia. Mark diz que precisamos descobrir quem compartilha, como os encontramos e como os recompensamos. Não precisamos aumentar o tráfego, precisamos construir a confiança das pessoas que estão criando benefícios econômicos para o nosso negócio.

Ouça o programa para descobrir por que Mark compartilha conteúdo.

Empresas fazendo marketing de conteúdo bem

Uma empresa que Mark adora é Câmera GoPro. Ele acha que a chave para a ignição é que quase todo o conteúdo está sendo criado pelo público. As pessoas que estão compartilhando (no livro, Mark os chama de público alfa) são um grupo muito elitista - talvez 2% de seus seguidores. GoPro eleva esse público alfa. Eles os recompensam, nutrem e celebram.

GoPro é uma pequena câmera que pode ir a qualquer lugar e se conectar a qualquer coisa, então ela se tornou o sistema de criação de conteúdo ideal para esportes radicais e aventuras. A empresa nunca poderia criar conteúdo suficiente para prender a atenção das pessoas, mas se você continuar Youtube site, é absolutamente viciante.

GoPro não está fazendo o trabalho. Eles estão recrutando outros e, ao mesmo tempo, construindo esse público alfa. E é assim que sua presença na mídia social está acendendo e crescendo loucamente.

Outro exemplo é Shonali Burke, que tem uma agência de relações públicas em Washington, DC. Mark diz que ela é a profissional consumada que sabe muito bem que você é o que twitta e que o conteúdo adiciona à imagem dela ou a retira. Shonali compartilha O conteúdo de Mark todos os dias, quer ela tenha ou não a chance de ler, porque ela confia nele. E essa confiança é algo que Mark não considera garantido.

Mark diz que é abordado várias vezes ao dia por empresas que querem pagá-lo para publicar seu conteúdo em seu blog. Ele não vai fazer isso, porque ele não vai quebrar a confiança de seus seguidores. Ele acredita que construir um público alfa que mova seu conteúdo criará muito mais valor econômico do que ganhar alguns dólares para escrever um post.

Ouça o programa para saber por que Mark considera o Social Media Examiner uma marca heróica.

Como construir um público alfa

Todo mundo tem seguidores. Mark tem mais de 100.000 seguidores no Twitter. Mas seu público alfa são as pessoas que compram seus livros, que podem contratá-lo algum dia e / ou são o grupo de elite que compartilha seu conteúdo. Ele sugere que isso pode chegar a 2% da audiência. Mas existe uma oportunidade aí.

“O tráfego cria turistas”, diz Mark. “Queremos gastar nosso dinheiro construindo confiança, para que as pessoas reais que movem a agulha para o nosso negócio confiem em nós e isso levará à lealdade - e a lealdade supera tudo”.

Se você está pensando na geração de conteúdo como uma estratégia de longo prazo, não há atalho. Você tem que fazer o trabalho. As pessoas que estão ativando o conteúdo estão criando o valor. Você tem que construir uma pessoa de cada vez.

Ouça o programa para saber mais sobre a mídia social cinza e como chegar a esses fãs.

Como tornar o conteúdo mais compartilhável

Em primeiro lugar, você precisa entender as razões fundamentais pelas quais as pessoas compartilhar. Precisamos mudar nossa mentalidade em nossos negócios e entender a conexão emocional que as pessoas têm com o conteúdo, e não tentar criar alguma condição econômica artificial.

Amigo do Mark Ted Wright, que é especialista em marketing boca a boca, diz que as pessoas que compartilham conteúdo são viciadas em informação. Eles querem ser os primeiros a compartilhar. Você não pode usar cupons para atrair esses influenciadores reais.

Também existem truques que você pode fazer com as palavras - como ajustar as manchetes etc. - para tornar seu conteúdo mais compartilhável.

Criação de conteúdo não precisa ser difícil, acredita Mark. Pode ser tão simples quanto conversar com as pessoas. No entanto, o material de ignição só funcionará se você tiver um bom conteúdo.

Ouça o programa para descobrir como o Social Media Examiner usa dados de pesquisas e outras pesquisas para ter ideias de conteúdo.

Descoberta da semana

Você já teve algo que precisa compartilhar com alguém com segurança? Existe um recurso muito legal chamado OneTimeSecret.com.

O segredo único permite que você cole algo como uma senha, mensagem ou link e atribua uma frase secreta. Em seguida, clique em Criar um link secreto. O aplicativo irá gerar um link especial único que, uma vez usado, desaparece para sempre.

Envie o link por e-mail para quem você precisa enviá-lo e ligue para a pessoa para compartilhar a senha longa. Depois de usarem o link e fornecerem a senha longa, eles obterão a versão não criptografada. E se eles compartilharem o link com qualquer outra pessoa, é inútil.

O One-Time Secret é um serviço gratuito e é incrível.

Ouça o programa para saber mais e nos diga como o One-Time Secret funciona para você.

Ouça o show!

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Principais conclusões mencionadas neste episódio:

• Conecte-se com Mark em seu local na rede Internet, verifique o dele blog e siga-o Twitter.
• Ler O código de conteúdo: seis estratégias essenciais para estimular seu conteúdo, seu marketing e sua empresa.
• Ouça ao Podcast de Marketing Companion.
• Verificação de saída O Tao do Twitter e Explicação da mídia social.
• Explorar Os 10 melhores blogs de 2015 do Social Media Examiner.
• Leia a postagem de Mark sobre The Social Media Country Club.
• Confira a Página da GoPro no YouTube e Twitter de Shonali Burke.
• Aprender mais sobre Ted Wright.
• Verificação de saída Segredo Único.

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