Por que os principais profissionais de marketing estão mudando para o Google+: examinador de mídia social

Você provavelmente já ouviu falar do Google+ há algum tempo.

Talvez você esteja se perguntando por que tantos profissionais de marketing estão se concentrando fortemente na nova rede social.

Neste artigo, eu sento com Guy Kawasaki, o evangelista original do Macintosh. Você vai descubra por que 99% de seus esforços agora estão focados no Google+.

Guy revela sua estratégia do Google+ e fala sobre seu novo livro, O que o Plus! Google+ para o resto de nós. E é muito diferente de seus outros livros. Revela muitos detalhes sobre como se beneficiar do Google+.

Mike: Cara, por que as empresas deveriam considerar o Google+? Quais são as principais vantagens?

Cara: As empresas deveriam pule no Google+ porque é o Velho Oeste, então você pode reivindique sua, ao invés de quebrar o ruído no Twitter e no Facebook.

Além disso, Google é dono do rio chamado tráfego de pesquisa. Ele pode apontar este rio da maneira que quiser.

Quando o Google introduziu o conceito de “busca social”, virou o SEO de cabeça para baixo.

Agora, quando as pessoas pesquisam no Google, elas veem as ações de seus amigos no Google+. Aquilo é enorme.

Aqui está um exemplo de pesquisa social (observe o pequeno avatar da cabeça de uma pessoa indicando um resultado de pesquisa social)

Significa 1) você quer que as pessoas o circulem para que, quando pesquisarem, vejam suas postagens e 2) você deve postar sobre o que deseja que seus seguidores conheçam você.

Se eu estivesse dirigindo um negócio, estaria pensando: “Por que esperar até ter que comprar um imóvel em Manhattan? eu deveria entre agora e agarre todos os seguidores que puder antes que o Google+ chegue ao mainstream.”

Mike: Você tem sido um grande defensor do Twitter por algum tempo, e mais tarde do Facebook. Onde o Google+ se encaixa para você com as outras redes sociais e por quê?

Cara: Eu me apaixonei pelo Google+ por causa da capacidade de editar postagens, a interface de usuário mais elegante e a qualidade dos comentários.

Hoje, 99% do meu esforço de mídia social está no Google+.

É verdade que isso pode não ser racional ou ótimo, mas quando o amor é racional ou ótimo?

Em muitos aspectos, o Google+ foi como a segunda vinda do Macintosh para mim. Foi uma descoberta tão profunda para mim.

Eu escrevi apenas dois livros voltados para o produto, com 25 anos de diferença: The Macintosh Way e O que o Plus! O que isso lhe diz?

Mike:O que o Plus! parece muito diferente de seus livros anteriores. Você pode explicar por que escreveu o livro, para quem é e o que o torna único em relação a outros que estão por aí?

Cara: eu escrevi O que o Plus! Google+ para o resto de nós porque me dói que as pessoas não estejam "pegando" o Google+.

Acho que é uma plataforma de rede social melhor do que a concorrência - assim como o Macintosh era melhor do que outros sistemas operacionais.

Não suporto quando as pessoas não estão usando a melhor ferramenta, especialmente quando estão seguindo os conselhos dos chamados especialistas. Lutei contra o mesmo tipo de conselho de “especialista” com o Macintosh durante os anos 80.

Eu meio que gosto desse tipo de luta. Na verdade, fiz carreira nisso. Google+ é minha última “causa”.

Mike: Você publicou este livro por conta própria?

Cara: Eu fiz, trabalhando com o pessoal da Libboo, na maioria das vezes Halley Suitt Tucker, e um consultor independente chamado Shawn Welch.

Eu mesmo publiquei porque queria atingir um preço baixo - ”menos do que um grande latte Starbucks” para ser exata - e eu queria flexibilidade total para fazer qualquer tipo de licenciamento, patrocínio e o que quer que me agrade promoções.

Por exemplo, a Samsung está patrocinando 6.000 cópias. Você pode imaginar tentar conseguir isso por meio de uma editora tradicional? Tim cook (atual CEO da Apple) irá se aposentar antes que isso aconteça.

Além disso, O Google diz que apresenta um novo recurso por dia, então tenho que ser capaz de revisar este livro o tempo todo.

Além disso, faça as contas. Eu ganho 70% de $ 2,99 em um e-book, então cerca de $ 2. Eu tenho que vender duas cópias de O que o Plus! fazer aproximadamente a mesma quantia em uma cópia do Encantamento. Acho que é mais fácil vender duas cópias de O que o Plus! do que uma cópia de Encantamento. E o tempo de comercialização a partir do momento em que terminei o livro foi de menos de uma semana.

A autopublicação de e-books é muito atraente se - e é um grande se - o autor também pode divulgar o livro. Posso contar em alguns meses como essa experiência funcionou, mas com certeza é divertida.

Mike: Qual é o seu rotina diária no Google+?

Cara: À noite, eu deito na cama com meu Samsung Galaxy 7.7 e verifico vários sites: autos.alltop.com, gadgets.alltop.com, NPR.alltop.com, tech.alltop.com e photography.alltop.com.

Guy usa o Alltop para ajudá-lo a descobrir conteúdo interessante para compartilhar no Google+

Eles me ajudam encontre histórias para postar na manhã seguinte.

Eu criei um círculo apenas comigo nele.

Usando o Opera, eu compartilhe essas histórias com meu círculo - isso significa que ninguém vê, exceto eu.

Então, pela manhã, uso esses compartilhamentos para postar histórias no Google+.

Também vejo as postagens compartilhadas pelos membros de #sciencesunday para histórias.

Então eu postar ao longo do dia, e usar as notificações do Gmail de + menções para responder às pessoas.

eu tento responda a todos os comentários que + me mencionarem. Eu também gasto uma boa quantidade de tempo "detonando" spam, etc., usando a extensão do Chrome chamada Comentários Nuke.

Nuke Comments ajuda a impedir que spammers comentem em sua página do Google+

Mike: As empresas devem se concentrar em seus perfis pessoais ou páginas da empresa quando se trata do Google+ e por quê?

Cara: Esta é uma pergunta difícil.

A resposta é mais clara quando a entidade é uma empresa unipessoal ou marca individual.

Se a entidade provavelmente viver mais do que a pessoa, deve ser uma página da empresa.

Mas uma boa página corporativa deve agir como uma pessoa viva e respirando, não uma "marca" pretensiosa.

Eu achei difícil manter mais de uma presença no Google+. É como tentar manter dois Macintosh atualizados, felizes e atualizados... se é que você me entende.

Mike: Onde as pessoas podem obter uma cópia do seu livro?

Cara: O melhor lugar para começar é WhatthePlus.com porque é aqui que as promoções especiais e afins serão fornecidas.

Mas acredite em mim quando digo que meu objetivo é fazer com que esbarrar O que o Plus! inevitável se você estiver no Google+ nas próximas semanas.

Mike: O que vem por aí para Guy Kawasaki?

Cara: Eu não faço ideia. Se eu vender cópias suficientes de O que o Plus!, Vou dedicar minha vida à minha família e jogar hóquei. Isso é tudo que eu realmente quero fazer.

O que você acha? Você começou a se concentrar no Google+? Se sim, como isso o ajudou? Deixe suas perguntas e comentários na caixa abaixo.