Como usar os UTMs do Google para analisar seu tráfego social: examinador de mídia social
Análise Do Google / / September 26, 2020
Você compartilha as postagens do seu blog nas redes sociais?
Quer saber quanto tráfego vem dessas postagens?
Ao adicionar parâmetros UTM (Urchin Tracking Module) do Google aos links que você compartilha, você pode atribuir tráfego a postagens de páginas, postagens de grupos e anúncios.
Neste artigo, você descubra como analisar seu tráfego de mídia social adicionando parâmetros UTM aos seus links.
O que é um UTM?
UTMs permitem que você diferencie uma fonte de tráfego de outra. Você provavelmente compartilha o mesmo link para a postagem do seu blog em todas as suas plataformas de mídia social, mas criar links exclusivos com parâmetros UTM irá ajudá-lo descubra mais sobre seus leitores.
Esses links especiais permitem que você criar identificadores, ou parâmetros, em URLs então você pode rastrear referências a postagens de blog, opt-ins ou páginas de destino você direciona as pessoas para. Com os links UTM, você pode enviar pessoas de vários lugares para o mesmo URL da página de destino. Você só precisa ajustar o URL com os parâmetros UTM.
Os links UTM permitem que você rastreie referências de uma variedade de fontes, como seu boletim informativo por e-mail, anúncios do Facebook, Twitter, LinkedIn e muito mais!
Nota: Certifique-se de ter Google Analytics instalado em seu site para que você possa rastrear esses URLs.
Nº 1: Crie links exclusivos com parâmetros UTM
Para configurar um link UTM, cabeça para Google URL Builder. Essa ferramenta permitirá que você adicione esses identificadores-chave ao URL para que possa rastrear suas campanhas no Google Analytics.
Suponha que você tenha escrito uma postagem no blog e deseja veicular um anúncio no Facebook para promovê-lo. Você sabe que deseja compartilhar um link para o postagem do blog em seu próximo boletim informativo por e-mail e em todos os seus canais sociais. Veja como adicionar parâmetros especiais ao seu URL.
O primeiro passo é adicione o URL da postagem do seu blog à caixa URL do site.
Em seguida, no campo Origem da campanha, entre na plataforma de mídia social (Facebook) e na fonte (postagem em grupo, postagem na página ou anúncio) na qual você planeja compartilhar esta postagem. Por exemplo, se você compartilhar a postagem em um grupo do Facebook, em um página do Facebooke em um anúncio do Facebook, você pode usar o campo Fonte para criar um URL exclusivo para todas as três fontes de tráfego.
Os demais campos são opcionais, mas o campo Nome da campanha é importante. Quando você pede ao Google para analisar esses links, você deseja use um nome único para cada URL que você construir. É assim que você vai identifique quanto tráfego você recebeu de cada link.
Digamos que você queira usar um link em uma postagem da página e, em seguida, aumentar a postagem da página para direcionar mais tráfego para a postagem do seu blog. Este exemplo usa FBAdsExpert como o nome da campanha, com base no público-alvo com um Anúncio do Facebook.
Obtenha o treinamento de marketing do YouTube - online!
Quer melhorar seu engajamento e vendas com o YouTube? Em seguida, participe do maior e melhor encontro de especialistas em marketing do YouTube para compartilhar suas estratégias comprovadas. Você receberá instruções passo a passo ao vivo com foco em Estratégia, criação de vídeo e anúncios do YouTube. Torne-se o herói de marketing do YouTube para sua empresa e clientes conforme você implementa estratégias que obtêm resultados comprovados. Este é um evento de treinamento online ao vivo de seus amigos no Social Media Examiner.
CLIQUE AQUI PARA MAIS DETALHES - A VENDA TERMINA EM 22 DE SETEMBRO!Quando terminar de preencher os campos, você terá um URL exclusivo para compartilhar em sua página do Facebook. Agora você pode impulsionar sua postagem e pedir ao Facebook para enviar mais pessoas para ler sua postagem.
Você pode ver que a URL do blog tem parâmetros UTM integrados a ela. Observe a última parte do link, onde diz FBAdsExpert. Isso é o que você procurará no Google Analytics.
Se você quiser obter detalhes usando links UTM, você poderia crie um novo URL para cada plataforma de mídia social e dê um novo nome. Por exemplo, suponha que você tenha criado um novo URL para o LinkedIn. Você o nomeou LinkedInPost porque usará esse link dentro de uma postagem que criará no LinkedIn.
Nº 2: acesse seus dados no Google Analytics
Agora que você criou um link UTM especial para usar, dê ao Google alguns dias para coletar dados. Em seguida, vá para o seu Google Analytics e veja como este link está indo.
Para acessar esses dados no Google Analytics, escolha Aquisição> Campanhas> Todas as campanhas.
Você vai veja os nomes das campanhas para todos os links UTM especiais que você criou para vários anúncios. Neste exemplo, o primeiro lugar mostra FBAdsExpert. Quando você cria um link especial, o Google pode analisar os dados de tráfego para que você saiba qual fonte está funcionando melhor.
Assegure-se de que você acompanhe todo o link UTM que você criar. Depois de criar um link, copie-o para um Documento Google ou uma planilha então você tem todos os seus links em um só lugar. Um documento como este será útil se você usar links UTM regularmente para compartilhar seu conteúdo.
Nº 3: Use links UTM com metas do Google
Analise suas campanhas e combine-as com Google Goals para rastreie fontes de tráfego para todo o seu conteúdo. As metas do Google levarão seus links UTM ainda mais longe, permitindo que você rastrear opt-ins depois que alguém ler sua postagem no blog.
Muitos profissionais de marketing fornecem uma atualização de conteúdo ou ímã de leads dentro de suas postagens de blog. Ao colocar anúncios para esse tipo de conteúdo, geralmente você está procurando oferecer valor gratuito na forma de uma planilha ou lista de verificação em troca de um endereço de e-mail.
A combinação de links UTM e metas do Google permite que você atribuir um valor em dólares a cada novo assinante. Você também pode designar um funil ou caminho que um assinante segue de uma origem de tráfego. Usar essas duas ferramentas em combinação irá ajudá-lo acompanhe o desempenho de seus anúncios.
Conclusão
Usar links UTM é uma maneira fácil de rastrear referências de diferentes fontes, sejam pagas ou gratuitas. Concentre sua atenção nos anúncios e nas plataformas de mídia social que se envolvem ao máximo com seu conteúdo para criar uma estratégia de conteúdo integrada.
O que você acha? Você usou links UTM em seu marketing de mídia social? Você ficou surpreso com a origem do tráfego que gerou mais curtidas, compartilhamentos e comentários? Por favor deixe nos saber nos comentarios.