Facebook Post Testing: How to Split Test Your Organic Content: Social Media Examiner

Gostaria de ter um alcance mais orgânico? Você sabia que pode dividir o teste de suas postagens orgânicas do Facebook?

Neste artigo, você aprenderá como usar a ferramenta de pós-teste do Facebook para testar imagens orgânicas, textos, links e vídeos para fornecer a versão ideal ao seu público.

Por que usar a ferramenta de teste de postagem do Facebook?

Somente medindo dados você pode realmente entender se suas campanhas de conteúdo do Facebook são bem-sucedidas. Felizmente, o Facebook oferece uma ferramenta gratuita e fácil de usar para atingir esse objetivo - a ferramenta de teste de postagem do Facebook. Qualquer pessoa com acesso de administrador à página do Facebook pode testar o conteúdo orgânico para ver como está seu desempenho. Essas análises podem ajudar a orientar suas decisões de marketing no Facebook para garantir que você esteja alcançando as pessoas certas com a mensagem certa no momento certo.

Para usar a ferramenta de teste de postagem do Facebook, você cria até quatro quase idênticos

Postagens orgânicas do Facebook. Em seguida, você libera essas postagens para uma pequena amostra de seu público para determinar qual versão recebe a melhor resposta. Observe que essas postagens não são publicadas em sua página; eles são exibidos apenas para sua amostra de público.

Quando o teste de divisão for concluído, a postagem à qual as pessoas responderam melhor (dependendo da métrica que você escolher) é automaticamente exibida em sua página e mostrada para todo o seu público.

A ferramenta de pós-teste ajuda a avaliar o desempenho de suas postagens orgânicas e revela insights inestimáveis. Você verá quais elementos são bem-sucedidos e o que precisa ser melhorado. Você também obterá uma compreensão mais profunda de seu público no Facebook - a que tipo de conteúdo eles respondem e o que os incentiva a se envolver com suas postagens. Isso o ajudará a identificar tendências que informam suas decisões sobre campanhas futuras.

Em última análise, a ferramenta de teste de postagem do Facebook economiza tempo e dinheiro. Com uma maior compreensão das preferências do seu público e do desempenho do conteúdo, você poderá investir seu dinheiro em marketing de forma mais eficiente e eficaz. Isso elimina algumas das suposições do marketing do Facebook e permite que você crie um conteúdo útil que ressoe com seu público e tenha a melhor chance de taxas de conversão mais altas.

Veja como testar vídeos, imagens, textos e postagens de links orgânicos no Facebook e usar o que você aprendeu para conteúdo futuro.

Nº 1: teste postagens de vídeo orgânicas do Facebook

A ferramenta de teste de postagem do Facebook está localizada em Facebook Creator Studio. É a partir daqui que todos os testes acontecem, independentemente do tipo de postagem que você deseja tentar.

Para testar postagens orgânicas do Facebook, selecione sua página no Estúdio de Criação e clique dentro da biblioteca de conteúdo. Lá você encontrará um link Pós-teste. Clique nele, clique no botão azul Iniciar teste agora e conclua as etapas a seguir.

Para teste orgânico Postagens de vídeo do Facebook, comece enviando o vídeo que você criou para este teste.

Em seguida, insira um título, uma descrição e outros detalhes que o ajudarão a localizar o teste posteriormente. Todas essas informações permanecem no back-end de sua página, visível apenas para seus administradores. Seu público não verá nenhum desses detalhes ao visualizar sua postagem.

O pós-teste de vídeo orgânico tem tudo a ver com comparação, então você precisará concluir esta etapa para que pelo menos dois (e até quatro) vídeos sejam testados. Depois de concluir isso, clique em Agendar teste na parte inferior da tela.

Em seguida, decida por quanto tempo seu teste deve ser executado antes que a ferramenta selecione e publique o vencedor. O padrão do Facebook é 30 minutos, mas você pode executar um teste de 10 minutos ou 24 horas.

A chave é dar ao teste tempo suficiente para reunir muitos dados para resultados confiáveis. Embora o padrão seja provavelmente longo o suficiente para a maioria dos tipos de postagem, se você executar o teste durante horas em que as pessoas normalmente não estão online, 30 minutos pode não ser longo o suficiente para produzir os resultados desejáveis.

Se você optar por executar o teste por 24 horas, não precisará usar o tempo todo. Você pode encerrar o teste antecipadamente e publicar o vencedor manualmente. Alguns testes mostram vencedores claros no início ou confirmam rapidamente o que você suspeitou desde o início. Nem sempre é necessário executar um teste por toda a duração e você pode intervir.

Nessa mesma tela pop-up, você terá a oportunidade de selecionar a métrica com a qual deseja testar as postagens de seu vídeo. Opções como comentários, compartilhamentos, reações e cliques em links fornecem informações valiosas sobre o que envolve seu público e o leva a agir. Clique na métrica que deseja usar para o seu teste.

Depois de preencher todos os campos e marcar todas as caixas, é hora de publicar seu teste. Você pode agendá-lo para ser executado posteriormente ou iniciá-lo imediatamente. Basta clicar na sua opção preferida. Quando o teste for publicado, o Facebook enviará uma confirmação para que você saiba que os vídeos estão em exibição. O teste também aparecerá na sua biblioteca de conteúdo em Pós-teste.

Ao longo do teste, a listagem da sua biblioteca de conteúdo refletirá a passagem e o tempo restante no teste. Quando o teste for concluído e o Facebook publicar o vídeo vencedor em sua página, você pode ver os resultados no Estúdio de Criação.

As postagens não selecionadas permanecerão em sua biblioteca de conteúdo indefinidamente. Embora esse conteúdo não seja visível para ninguém além de você, ele ainda pode oferecer dados valiosos e você pode usá-lo para criar postagens futuras.

Nº 2: teste postagens de imagens orgânicas do Facebook

Para testar postagens de imagens orgânicas do Facebook, escolha a opção Pós-teste no Creator Studio e clique no botão azul Iniciar teste agora. Agora você está pronto para configurar seu pós-teste de imagem orgânica. Em Tipo de conteúdo, selecione Imagem no menu suspenso.

Comece enviando a imagem que você criou para este teste. Em seguida, preencha o restante das informações. Faça upload das outras imagens que deseja comparar neste teste e preencha os detalhes delas também.

Quando terminar, clique em Agendar Teste na parte inferior da página.

Complete os detalhes nesta janela pop-up e defina a duração do seu teste. Escolha de 10 minutos a 24 horas. Apenas certifique-se de considerar o envolvimento do público. Você deseja alcançar as pessoas enquanto elas estão on-line, então planeje de acordo.

Decida o que você deseja acompanhar neste teste (alcance, compartilhamentos, reações, etc.) e escolha essa métrica no menu suspenso da mesma janela. Isso é o que determina sua postagem vencedora.

Clique em Avançar e analise as informações que você inseriu. Se tudo parecer correto, você pode executar o teste. Agende-o para começar mais tarde ou comece o teste imediatamente. De qualquer forma, você receberá uma confirmação do Facebook e poderá rastrear seus resultados em sua biblioteca de conteúdo.

Fique de olho no andamento do seu teste. Você pode deixar o teste ser executado por completo e aguardar a publicação do resultado. Se você ver os resultados antes, pode encerrar o teste mais cedo e publicar sua postagem manualmente. De qualquer forma, os dados que você coleta das postagens vencedoras e perdedoras são igualmente valiosos. Use essas informações para moldar futuras postagens de imagens orgânicas.

Nº 3: teste postagens de texto orgânicas do Facebook

As postagens do Facebook não precisam incluir um elemento visual. Às vezes, uma postagem de texto atraente é suficiente para obter uma resposta do seu público. Para testar postagens de texto orgânico, abra o Estúdio de Criação e, em Tipo de conteúdo, escolha Texto no menu suspenso.

Digite seu texto no campo. O Facebook permite 63.206 caracteres para uma postagem de texto. Use-os com sabedoria. Você deseja criar conteúdo que envolva e leve as pessoas a agirem. Conte uma história sem ser tão demorada, as pessoas perdem o interesse. Crie de duas a quatro dessas postagens e considere alterar um aspecto. Pode ser tom, duração ou abordagem e, em seguida, ver o que funciona melhor para o seu público.

Quando terminar, clique em Agendar teste para definir alguns parâmetros.

No menu suspenso, escolha a duração do seu teste. Certifique-se de permitir tempo suficiente para reunir muitos dados úteis para ajudá-lo a tomar decisões informadas sobre futuras postagens de texto no Facebook.

Em seguida, escolha a métrica que deseja rastrear neste pós-teste orgânico. Talvez você queira ver se o estilo de redação afeta o número de compartilhamentos que sua postagem obtém. Talvez você queira saber se a criação de um senso de urgência gera mais cliques. Seja qual for o seu objetivo, escolha a métrica de acordo.

Em seguida, programe sua postagem para ser executada mais tarde ou publique-a imediatamente. Clique no botão azul apropriado na parte inferior da página. Quando seu teste for ao ar, você receberá uma confirmação do Facebook.

Você pode assistir os resultados em sua biblioteca de conteúdo ou esperar até que sua postagem vencedora seja publicada em sua página do Facebook. De qualquer forma, você receberá informações valiosas sobre o que funcionou bem com seu público e o que pode ser melhorado em postagens futuras.

Nº 4: teste postagens de links orgânicos no Facebook

Publicações de links orgânicos no Facebook fornecer uma grande área para o seu público clicar, que os direciona para outro local. Por meio do teste de postagem de link do Facebook, você pode aprender o quão eficazes são as chamadas para a ação (CTAs), se as pessoas são tentadas a assistir a vídeos e se o posicionamento do link desempenha um papel no engajamento.

Siga as instruções anteriores para localizar a página de pós-teste no Creator Studio. Em seguida, selecione Link no menu suspenso Tipo de conteúdo.

Cole o URL que deseja testar no campo. Ele trará automaticamente uma miniatura para visualização. Crie pelo menos uma outra postagem para testar isso.

Em seguida, clique em Agendar postagem para definir os parâmetros do seu teste.

Na janela pop-up, preencha os campos abertos e defina as métricas para este teste específico. Escolha o que deseja rastrear e selecione-o no menu suspenso.

Para a duração do teste, você pode escolher de 10 minutos a 24 horas de duração. Maximize sua oportunidade de rastreamento, dando a si mesmo bastante tempo para coletar dados e executar seu teste durante os horários de pico de uso.

Você pode agendar seu teste para ser executado em um momento futuro ou clicar em Publicar teste para que ele seja executado instantaneamente. Assim que seu teste estiver em execução, você receberá uma confirmação do Facebook e verá os resultados em sua biblioteca de conteúdo.

Observe os resultados do seu teste em tempo real em sua biblioteca de conteúdo ou veja qual anúncio ganha quando é publicado em sua página. O resultado pode ser revelador e fornecer dados importantes que fornecem mais informações sobre as necessidades e hábitos de seu público no Facebook.

Conclusão

O Facebook é uma ferramenta poderosa para profissionais de marketing de mídia social. Com a ferramenta de teste de postagem do Facebook, você pode tentar diferentes abordagens para um pequeno público antes de lançar postagens em seu feed de notícias. Isso ajuda a garantir que você está criando um conteúdo promocional de impacto que maximiza seus recursos e fornece informações úteis que ressoam com sua base de clientes. Isso é fundamental para o sucesso geral do marketing.

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