Como obter mais visualizações de vídeo do Facebook: Social Media Examiner

Você quer que mais pessoas assistam seus vídeos no Facebook? Precisa de ideias para melhorar o desempenho do seu vídeo?

Neste artigo, você descobrirá nove maneiras de obter mais visualizações de vídeo do Facebook para atrair e engajar seu cliente ideal.

Nº 1: Ative as otimizações de vídeo integradas do Meta para visualizadores de dispositivos móveis e computadores

Se você não tem tempo ou recursos para otimizar todos os vídeos do Facebook para usuários móveis e ao mesmo tempo acomodar usuários de desktop, não se preocupe. Estúdio de Criação tem opções de otimização integradas que podem ajudar você a obter mais visualizações automaticamente, não importa onde seu público assista ao conteúdo de vídeo.

Para acessar essas opções, navegue até a guia Otimizar do processo de upload de vídeo do Estúdio de Criação. Marque a caixa Otimizações de vídeo e ajuste as configurações. Ative a opção Auto para permitir que o Meta otimize seu vídeo. Aqui está o que você vai conseguir:

• Visualização inteligente, que exibe um clipe envolvente do seu vídeo para atrair as pessoas
• Corte inteligente, que mostra uma versão 4:5 do seu vídeo para usuários de dispositivos móveis (enquanto ainda mostra a versão original para visualizadores de desktop)

Com essas opções inteligentes ativadas, você pode atrair mais espectadores e mantê-los assistindo por mais tempo. Como eles são automatizados, você não precisará alocar tempo adicional ou recursos de edição para otimização de vídeo.

Você deve otimizar para visualização de vídeo Mobile-First?

Se você usa principalmente o Estúdio de Criação e programas de edição profissional, pode produzir muito conteúdo de vídeo em um dispositivo desktop. Mas é crucial lembrar que a maioria dos seguidores da sua página do Facebook visualiza seu conteúdo em um dispositivo móvel.

De acordo com Estatista, mais de 80% dos usuários do Facebook em todo o mundo dependem de um celular para visualizar o conteúdo. Apenas 1,5% usa exclusivamente um laptop ou computador de mesa, enquanto menos de 17% alterna entre um dispositivo móvel e um desktop.

Isso significa que é essencial otimizar o conteúdo de vídeo para usuários móveis. Em vez de criar vídeos em estilo paisagem, priorize o conteúdo com orientação retrato (9:16).

Por exemplo, o vídeo do Facebook @bitetoothpastebits abaixo apresenta uma orientação ideal para usuários móveis. A orientação vertical abrange a maior parte da tela para que os seguidores possam assistir ao vídeo facilmente sem precisar ajustar o dispositivo móvel ou alterar as configurações.

#2: Substitua a miniatura de vídeo gerada automaticamente por um design personalizado

A chave para obter mais visualizações de vídeo é convencer os usuários do Facebook a pressionar o Play. Como as pessoas podem processar imagens tão rapidamente, elas provavelmente reagirão primeiro à miniatura do seu vídeo. Isso significa que escolher uma miniatura atraente é fundamental.

Então, o que é uma boa miniatura de vídeo? Aqui estão algumas dicas para manter em mente:

• Escolha uma miniatura que reflita com precisão o conteúdo do vídeo sem revelar a conclusão ou a lição.
• Escolha uma imagem que desperte o interesse e a curiosidade dos espectadores, provocando emoções como surpresa, prazer ou admiração.
• Use cores e layouts que se destaquem, aumentando a chance de seu vídeo parar a rolagem.
• Garanta que as sobreposições de texto sejam fáceis de ler para que as pessoas possam percorrê-las rapidamente enquanto processam a imagem.

Por exemplo, o vídeo @SilkUS no Facebook abaixo usa humor e admiração para capturar a atenção instantaneamente. A natureza surreal da imagem em miniatura provavelmente atrairá seguidores curiosos e aumentará as visualizações do vídeo.

Quando você carrega vídeos do Facebook pelo Estúdio de Criação, a ferramenta nativa sugere automaticamente algumas opções de miniaturas. Em vez de escolher entre essas opções padrão, considere carregar uma imagem estática. Dessa forma, você pode usar uma miniatura personalizada com uma imagem em foco e uma sobreposição de texto que marca todas as caixas acima sem se limitar a quadros de vídeo.

Nº 3: inclua um gancho focado no engajamento e um call to action acionável na legenda do vídeo do Facebook

Em seguida, atraia as pessoas com uma legenda atraente que prenda os espectadores e os faça querer saber mais. Pense em como você pode fazer com que as pessoas se interessem pelo seu conteúdo instantaneamente. Aqui estão algumas ideias:

• Faça uma pergunta com um elemento pessoal. Perguntas como: “O que você faria?” ou "Você acha que isso vai funcionar?" pode fazer com que as pessoas invistam pessoalmente em seu conteúdo.
• Defina o cenário sem revelar o final. Ganchos como “POV: você acabou de entrar na casa de férias dos seus sonhos” ou “Esta equipe venceu o campeonato nos últimos 3 anos consecutivos” fornecem contexto suficiente para atrair as pessoas.
• Compartilhe uma citação do vídeo que deixe as pessoas curiosas sobre o que acontece no final.
• Esclareça os benefícios que os espectadores terão ao assistir. Ganchos como “Você descobrirá como economizar 30 minutos por dia” ou “Você aprenderá uma maneira segura de fazer uma tarefa complexa” podem ajudar os espectadores a decidir se vale a pena assistir.

Conclua sua legenda com uma chamada para ação (CTA) que incite as pessoas a assistirem ao seu conteúdo. Se o seu gancho provocar o contexto do vídeo, você pode usar um CTA como “Assista para descobrir o que acontece!” Você também pode incorporar os benefícios ao CTA, como “Pressione Play para ver como economizar US$ 10 todos os dias!”

Dica profissional: antes de publicar seu vídeo no Facebook, certifique-se de que o CTA e quaisquer outros elementos-chave na legenda apareçam antes do link Ver mais. O Facebook normalmente trunca as legendas das postagens de vídeo após 480 caracteres. Se você incluiu emojis ou quebras de linha, é útil verificar novamente a visualização para ver como a postagem será exibida nos feeds dos seguidores.

Nº 4: Adicione legendas para visualização e acessibilidade de vídeo sem som

Se seus vídeos do Facebook incluem diálogos ou dublagens, é importante saber que grande parte do seu público não ouvirá o que você está dizendo. Pesquisas mostram que a grande maioria das pessoas assiste conteúdo de vídeo no Facebook sem som.

Felizmente, você pode tornar seu conteúdo de vídeo perfeitamente compreensível, mesmo com o volume desligado. Usando ferramentas nativas como o Estúdio de Criação, você pode incorporar legendas em seu vídeo, exibindo-as como sobreposições de texto. Você também pode carregar legendas ao publicar no Facebook para que os espectadores possam ativá-las ou desativá-las.

Para adicionar legendas no Estúdio de Criação, envie seu vídeo, título e legenda. Em seguida, navegue até a tela Otimizar e marque a caixa Legendas. Para economizar tempo, você pode gerar legendas automaticamente e revisá-las antes de publicar. Como alternativa, você pode enviar seu próprio arquivo de legenda SRT em qualquer idioma, o que tende a ser melhor para precisão.

Nº 5: inclua tags de palavra-chave para melhorar a visibilidade da pesquisa

É fácil supor que a maioria das visualizações de vídeo virá de seguidores ou pessoas que viram seu vídeo compartilhado em seu feed. Mas quando você deseja maximizar as visualizações de vídeo, é importante aumentar a chance de seu vídeo aparecer na pesquisa do Facebook também.

No Estúdio de Criação, você pode adicionar tags para informar ao algoritmo quando exibir seu conteúdo na pesquisa. Para começar, digite uma palavra-chave na barra de pesquisa Tags. Em seguida, selecione as opções relevantes. Você pode adicionar até oito tags usando este método.

Embora você possa adicionar tags personalizadas, escolher na lista sugerida é melhor para otimizar o tráfego. Tome cuidado para escolher tags relevantes para seu conteúdo, pois aparecer em pesquisas não relacionadas provavelmente não aumentará as visualizações.

Nº 6: Marcar patrocinadores e criadores em destaque

Se você depende apenas do público da sua página do Facebook para engajamento, obter mais visualizações de vídeo orgânicas pode ser um processo lento. Afinal, o alcance orgânico das páginas do Facebook é de apenas 5%, o que se traduz em cerca de 500 visualizações para uma audiência de 10.000.

Para obter mais atenção em seu conteúdo, envolva outras marcas ou criadores de conteúdo. Por exemplo, você pode produzir vídeos em parceria com outras organizações ou trabalhar com criadores para criar conteúdo de vídeo. Em seguida, marque as páginas relevantes em sua postagem de vídeo.

Se suas parcerias envolvem pagamento, certifique-se de seguir Diretrizes de conteúdo de marca do Facebook. Você pode adicionar tags patrocinadas por meio do Estúdio de Criação (quando disponível) ou incluir isenções de responsabilidade na legenda.

#7: agende estreias no Facebook para semear interesse em vídeos de alto risco

Quando sua empresa investiu em produção de vídeo de alta qualidade, você quer garantir que seu conteúdo gere o buzz que merece. Agendar uma estreia no Facebook é uma ótima maneira de deixar as pessoas empolgadas com seu conteúdo para que estejam prontas para assistir quando estiver ao vivo.

As estreias do Facebook também permitem que sua página envie notificações, o que é uma ótima maneira de obter mais visualizações. Se as pessoas clicarem no botão Interessado em sua postagem de estreia, elas receberão um alerta quando seu conteúdo for publicado. Como eles já manifestaram interesse em seu conteúdo, eles estarão muito mais propensos a assistir e se envolver.

Por exemplo, o vídeo do Facebook @CrossFitGames abaixo apresenta uma estreia. Antes da estreia, os usuários podiam clicar para responder ao evento e ativar as notificações. Após a estreia, qualquer pessoa pode clicar no botão Assistir agora para ver o vídeo completo.

Para configurar uma estreia do Facebook no Estúdio de Criação, carregue seu vídeo e navegue até a tela Publicar. Em Opções de Publicação, selecione Premiere e defina uma data e hora. Marque a caixa Criar evento online para ativar as notificações e carregue uma imagem de espaço reservado para atrair interesse.

#8: Amplie a visibilidade do vídeo com anúncios do Facebook

As táticas orgânicas certamente podem ajudá-lo a obter mais visualizações de vídeo. Mas se você tiver metas especialmente ambiciosas, um orçamento de publicidade pode ser necessário. Em apenas alguns minutos, você pode configurar uma campanha simples no Facebook para gerar mais visualizações.

No mais novo Experiência de anúncio orientada por resultados (ODAX) versão do Gerenciador de Anúncios, escolha o objetivo de engajamento.

No nível do conjunto de anúncios, escolha No seu anúncio como local de conversão e Visualizações de vídeo como tipo de engajamento.

No nível do anúncio, escolha Usar postagem existente e selecione sua postagem de vídeo. Verifique se você adicionou legendas e escolha um botão de CTA opcional antes de publicar sua campanha.

#9: Compartilhe vídeo de feed nas histórias do Facebook

Publicando conteúdo de vídeo como um História do Facebook não contribuirá para a contagem de visualizações. Mas se você compartilhar uma postagem de feed de vídeo na história do Facebook da sua página, poderá gerar mais visualizações de vídeo.

Sempre que você compartilha conteúdo nativo em uma história do Facebook, a plataforma inclui automaticamente um link para sua postagem original. Como as histórias são exibidas na parte superior do feed, esse canal oferece oportunidades adicionais para obter visualizações e engajamento.

Para compartilhar conteúdo de vídeo na história da sua página, abra o aplicativo do Facebook e localize a postagem que deseja compartilhar. Toque no botão Compartilhar abaixo da postagem e selecione Compartilhar na história de uma página. Escolha a página certa e adicione elementos à história. Você pode adicionar sobreposições de texto, adesivos e GIFs para que as pessoas toquem e assistam à postagem original.

Reutilize vídeos de formato longo para bobinas do Facebook

Nem todo conteúdo de vídeo do Facebook precisa ser uma postagem de feed. A partir de fevereiro de 2022, o Facebook Reels está disponível para páginas em todo o mundo e agora é um ótimo momento para começar a testar esse recurso. Como Meta é “profundamente investido em bobinas”, este é um formato que você vai querer dominar agora para poder começar a usá-lo em sua estratégia do Facebook.

Para criar um carretel, abra o aplicativo do Facebook e navegue até sua página. No botão Criar uma postagem, toque em Reel. Em seguida, grave um clipe de 15, 30 ou 60 segundos ou carregue um vídeo curto que você já editou. Complete seu rolo com sobreposições de texto, adesivos e GIFs.

Antes de publicar, escreva uma legenda. Lembre-se de que, quando as pessoas tocarem para assistir ao seu rolo, elas verão apenas a primeira linha da sua legenda na tela. Se você quiser que eles leiam sua legenda inteira para obter dicas ou recursos, certifique-se de prendê-los desde a primeira linha.

Conclusão

Se você deseja usar métodos exclusivamente orgânicos ou tem um orçamento de publicidade, pode gerar mais visualizações de vídeo no Facebook. Use as dicas acima para aumentar o engajamento. Continuar monitorando os insights de vídeo da sua página para identificar os tópicos, o formato e o momento que melhor ressoam com seu público.

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