Sucesso no engajamento de vídeo do TikTok: examinador de mídia social

Curioso como comercializar no TikTok? Já está no TikTok e quer saber como aumentar seu público?

Neste artigo, você aprenderá a fazer vídeos do TikTok que envolvam seu público-alvo e atraiam mais seguidores.

Por que você deve estar no TikTok

O TikTok é uma das redes sociais mais engajadas e de crescimento mais rápido dos últimos anos. Mas alguns profissionais de marketing, criadores e gerentes de mídia social demoraram a adotá-lo e criar contas do TikTok.

Por quê? Principalmente porque é desconhecido. O TikTok se concentra em vídeos de formato curto mais do que qualquer outra rede. Ele também usa um layout exclusivo - mostrando aos usuários a página de descoberta Para você em vez de um feed inicial - e tem seu próprio estilo exclusivo que se concentra em efeitos de áudio e autenticidade. Os profissionais de marketing precisam pensar um pouco diferente quando planejam e publicam conteúdo na plataforma.

Mas as coisas que tornam o TikTok desconhecido também são as coisas que o tornam tão emocionante. Há uma grande oportunidade aqui para criadores e comunicadores.

• Autenticidade. A autenticidade ainda é essencial no TikTok, ao contrário de outras plataformas onde as performances podem ser mais polidas. Você pode se conectar pessoalmente com seus seguidores, sem estourar o orçamento na produção brilhante.
• Público. O TikTok não atingiu o mesmo nível de saturação de marca que outras redes sociais, então há muito espaço para as marcas se conectarem com seus seguidores.
• Experimentação. O estilo curto e improvisado do TikTok é o campo de testes perfeito para novos formatos de conteúdo e ideias únicas. Se você quer um lugar um pouco mais ousado com seu conteúdo de marketing, comece com o TikTok.
• Descoberta. O algoritmo e a interface do usuário do TikTok são voltados para descobrir novos conteúdos e perfis. Muitos usuários do aplicativo o tratam como outro mecanismo de pesquisa para recomendações de produtos e conteúdo educacional. Isso dá às marcas ainda mais oportunidades de encontrar seu público.

Mesmo que você ainda queira priorizar outras redes sociais, precisa estar atualizado com o funcionamento do TikTok.

O conteúdo de vídeo de formato curto está se espalhando para outros canais de mídia social; Shorts é agora o formato de conteúdo mais popular no YouTube, e Reels domina a maioria dos feeds do Instagram. Desenvolver sua estratégia para conteúdo de formato curto agora tornará seu plano de marketing à prova de futuro.

Antes de começar a criar conteúdo para o envolvimento do TikTok

É superfácil gravar, editar e fazer upload de vídeos curtos para sua conta TikTok. Mas isso não significa que você deve mergulhar imediatamente!

Em vez disso, você tem que fazer primeiro uma lição de casa: encontre seu nicho, pesquise a concorrência e desenvolva a mentalidade certa.

Encontre seu nicho

Quando se trata de alcançar seu público no TikTok, você quer ser o mais específico possível.

Criar conteúdo sobre “fitness” não é suficiente. Se você puder restringir seu nicho a algo mais descritivo, como “dicas de fitness para novas mães”, será muito mais fácil encontrar sua comunidade.

Embora você possa (e deva!) usar algumas hashtags gerais para o seu conteúdo, começar com tendências específicas o colocará na frente de mais espectadores.

Pesquise sobre a competição

Depois de identificar seu nicho – e algumas hashtags para combinar – comece a pesquisar. Quem são seus concorrentes neste espaço? Que tipo de conteúdo eles postam? Que áudio, efeitos e formatos eles estão usando?

Você não precisa se tornar uma cópia carbono de outros criadores em seu nicho. Descubra o que funciona e escolha o que você mais gosta nessas estratégias.

Entre em uma mentalidade de criador

Qual é a mentalidade do criador no TikTok? Menos pensamento, mais postagem!

Lembre-se, o TikTok é o lugar perfeito para testar novas ideias e ver o que tem mais alcance.

É fácil desacelerar nas mídias sociais cedendo à síndrome do impostor, comparando-se com os outros ou se preocupando com o julgamento da comunidade.

Muitas vezes, o melhor conteúdo acontece quando você sai da sua zona de conforto. Em vez de tentar fazer algo impecável, apenas divirta-se. Fique animado para postar seu conteúdo e descobrir a resposta.

Quais fatores levam ao envolvimento do TikTok

Primeiras coisas primeiro: o que queremos dizer com engajamento no TikTok?

Como na maioria das redes sociais, as pessoas no TikTok podem reagir ao seu conteúdo com curtidas, comentários e compartilhamentos. Eles também podem filmar as respostas ao seu conteúdo. Essas são ótimas maneiras de criar conexões com seu público.

Mas a métrica de engajamento do TikTok mais importante para o algoritmo é o tempo de exibição. Se as pessoas assistirem regularmente a seus vídeos curtos até o fim, seu tempo médio de exibição aumentará. O algoritmo do TikTok considera isso um sinal de que você está criando conteúdo popular e valioso.

Então, próxima pergunta… Como você aumenta o tempo de exibição e faz com que as pessoas interajam?

Os três E's do conteúdo de vídeo de formato curto

A chave para o engajamento do TikTok é criar conteúdo que as pessoas valorizem. Ele atende a uma necessidade ou desejo deles, para que eles assistam até o fim e compartilhem com os outros.

Quando você está criando conteúdo de vídeo de formato curto, há três tipos de valor para focar. Vamos chamá-los de três E.

• Valor educacional. Muitas pessoas usam o TikTok como um lugar para aprender. Truques de vida, fatos pouco conhecidos, dicas de culinária, conselhos de fitness… se você tem conhecimento especializado, as pessoas querem ouvir sobre isso.
• Valor de entretenimento. O conteúdo de vídeo de formato curto é projetado para hits rápidos de dopamina. Você quer fazer as pessoas rirem ou sorrirem o mais rápido possível. Mostre-lhes algo engraçado, surpreendente ou emocionante!
• Valor emocional. O terceiro E em nossa lista remonta à autenticidade. As pessoas querem sentir uma conexão emocional genuína com o que assistem, então seja honesto. Não fique tentado a criar conteúdo corporativo sem coração.

Você pode estar se perguntando qual desses valores é mais importante. A resposta varia de acordo com sua marca e sua estratégia geral de conteúdo. Mas quanto mais valor você puder incluir em cada vídeo, melhor. Se você pode criar conteúdo educacional com um sorriso ou entreter as pessoas enquanto diz algo genuíno, você é um vencedor.

Foco na autenticidade

Envolver conteúdo no TikTok não significa valores de produção super altos. Isso funcionará para algumas marcas, mas não para a maioria.

Por ser tudo de forma curta, o conteúdo do TikTok tende a ser casual. Muitas vezes é filmado com roteiro mínimo ou configuração de cena. Você deve procurar atrair as pessoas com sua energia e experiência, não com um estúdio caro.

Foque no seu público

O conteúdo mais envolvente em qualquer rede social é interativo. As pessoas respondem com engajamento ativo no TikTok com mais frequência quando você as incentiva a participar.

Há muitas maneiras de tornar seu público as estrelas dos seus vídeos do TikTok:

• Faça perguntas e compartilhe iniciadores de conversas.
• Filme-se conversando com a câmera, como se estivesse em uma videochamada.
• Use muitas declarações “você”. Faça o conteúdo sobre os espectadores, em vez de tudo sobre você.

Como criar um vídeo de formato curto envolvente

Vamos recapitular: o conteúdo de vídeo de formato curto mais envolvente é valioso, autêntico e interativo. Mas como você encaixa tudo isso em um clipe de 15 segundos?

Vamos detalhar a anatomia de um vídeo envolvente do TikTok, usando o método C-H-I-E-S.

• Ctudo à ação
• Hok
• EUnvolva a comunidade
• Edite seu conteúdo
• Suso geral

Nº 1: Call to Action

O engajamento do TikTok nem sempre acontece. Você tem que pedir isso. Esteja você procurando comentários, compartilhamentos, curtidas ou cliques, você precisa contar aos seus seguidores!

Certifique-se de que cada vídeo curto que você postar termine com uma frase de chamariz clara. Diga às pessoas por que agir irá beneficiá-las. Use frases como…

• Salve este vídeo para te ajudar depois!
• Comente para compartilhar seus pensamentos e manter a discussão.
• Curta e compartilhe se você concorda!

#2: Gancho

Você não tem muito tempo para chamar a atenção das pessoas. Portanto, todo TikTok que você postar precisa de um gancho.

O gancho pode ser falado ou exibido como texto. A opção que você escolher dependerá do seu público, do estilo do vídeo e do conteúdo específico da sua postagem.

Você também precisa pensar em como reter atenção das pessoas. Um método eficaz é continuar mudando as coisas. Alterne locais ou ângulos de câmera durante o videoclipe ou adicione efeitos especiais.

#3: Envolva a Comunidade

Envolver sua comunidade aumentará sua taxa de engajamento do TikTok e aumentará seu alcance ao longo do tempo. E há muitas táticas que você pode usar para construir uma comunidade em torno do seu vídeo.

• Verifique seus comentários no TikTok e crie conteúdo que responda a perguntas ou tópicos populares entre seu público.
• Curta e responda a todos esses comentários também!
• Guie a conversa em seus vídeos fixando seus comentários favoritos no topo. Você também pode filtrar comentários de baixa qualidade com base em palavras-chave específicas.
• Faça perguntas para que seus seguidores possam criar conteúdo em resposta aos seus vídeos. Eles podem até fazer um dueto com seus clipes.
• Faça uma transmissão ao vivo e certifique-se de se envolver com outros usuários que estão assistindo ao feed ao vivo, mesmo que haja apenas alguns deles no início!
• Você pode notificar as pessoas sobre transmissões ao vivo com antecedência. Publique o horário agendado no seu perfil do TikTok para que as pessoas possam se inscrever para receber notificações de lembrete.

#4: Edite seu conteúdo

É verdade que os vídeos do TikTok não têm necessariamente altos valores de produção. Mas eles Faz tem uma variedade de ferramentas de edição, e você deve usá-las.

O TikTok vem com uma extensa biblioteca de efeitos visuais, efeitos de áudio, legendas e sobreposições de texto. Use-os para tornar seu conteúdo mais atraente.

Em particular, certifique-se de incluir legendas. Estes são úteis para quem ouve sem som ou cuja primeira língua não é o inglês. Lembre-se, o TikTok é uma plataforma global e você não quer perder parte do seu público por causa da barreira do idioma!

Você também pode usar adesivos de texto para enfatizar os principais pontos que você disse durante o vídeo. Vídeos curtos não dão muito tempo para explicar as coisas, então você quer oferecer o maior número possível de dicas e lembretes.

Nº 5: Uso de som

O elemento final no método CHIES é o uso de som. Isso porque o som é a chave para o sucesso e o engajamento do TikTok. É um ingrediente importante em como os videoclipes se tornam virais.

O recurso matador do TikTok é a maneira como as faixas de apoio e os efeitos de áudio se tornam memes que são usados ​​em milhares de vídeos. Se os usuários se envolverem com um vídeo que usa um áudio específico, eles receberão mais conteúdo com esse som. Você pode até pesquisar conteúdo no TikTok por áudio, além de palavras-chave e hashtags.

Existem muitas maneiras de encontrar o áudio certo para seus vídeos do TikTok.

• Se você vir vídeos ou sons que gosta de outros usuários, pode tocar no título desse áudio para usá-lo em seu próprio conteúdo.
• O TikTok também oferece uma biblioteca de áudio de música sem royalties para anunciantes. Você pode pesquisar a biblioteca com base na região, temas, gênero, duração e até humor.
• Você sempre tem a opção de adicionar som original, sozinho ou misturado com o áudio existente da plataforma.

Para você

O TikTok facilita a criação de conteúdo de vídeo curto, divertido e que chama a atenção. E como a plataforma é focada em valor, autenticidade e interação, há espaço para qualquer pessoa iniciar uma conta no TikTok e criar um ótimo conteúdo... independentemente do seu setor, marca ou nicho.

Outras notas deste episódio

• Conecte-se com Michael Stelzner em @Stelzner no Instagram ou @Mike_Stelzner no Twitter.
• Inscreva-se na Social Media Marketing Society em SMMarketingSociety.com.
• Assista a esta entrevista e outros conteúdos exclusivos do Social Media Examiner em Youtube.

Onde se inscrever: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

✋🏽 Se você gostou deste episódio do podcast Social Media Marketing, por favor acesse o Apple Podcasts, deixe uma avaliação, escreva uma resenha e assine.