Guia de pesquisa do YouTube: como encontrar ideias de conteúdo do YouTube: examinador de mídia social

Precisa de mais ideias para conteúdo do YouTube? Quer saber como fazer uma análise de lacunas de conteúdo do YouTube?

Neste artigo, você aprenderá como usar a guia Pesquisa do YouTube no YouTube Studio para encontrar novas ideias de vídeos do YouTube nas quais seu público-alvo está interessado.

Por que a ferramenta de informações da guia de pesquisa do YouTube é tão valiosa?

Cada rede de mídia social tem uma função de pesquisa. Para o YouTube, a pesquisa desempenha um papel muito mais significativo. Embora o papel do YouTube como o segundo maior mecanismo de pesquisa do mundo seja um tópico para debate, é verdade que a pesquisa é um fator importante para a descoberta em toda a plataforma.

Para que clientes em potencial encontrem seu canal e entre no seu funil de vendas, seu conteúdo deve aparecer em pesquisas relevantes do YouTube. Isso significa que você precisa saber que tipo de conteúdo seus clientes estão procurando e deve publicar conteúdo que esteja no topo dos resultados do mecanismo de pesquisa.

Sua equipe pode lidar com a segunda metade da equação usando as práticas recomendadas padrão de otimização de mecanismo de pesquisa do YouTube. Por exemplo, elementos criativos como miniaturas personalizadas e elementos de cópia como títulos e descrições otimizados podem ajudar a melhorar as classificações e aumentar a visibilidade.

Mas até recentemente, lidar com a primeira metade da equação era muito mais complicado. Por exemplo, sua equipe pode ter usado uma combinação de ferramentas do Google e ferramentas de terceiros para encontrar tópicos de tendências e analisar a demanda por conteúdo.

Lançada em dezembro de 2022, a ferramenta Research Tab Insights do YouTube torna muito mais fácil para os profissionais de marketing pesquisar tópicos, avaliar a demanda e encontrar ideias relevantes para o conteúdo. Como essa ferramenta é integrada ao YouTube Studio, ela é gratuita e permite uma colaboração perfeita.

Você pode encontrar a nova ferramenta YouTube Research Tab Insights abrindo o YouTube Studio, navegando até o painel Analytics e selecionando a nova guia YouTube Research. Ele está disponível tanto para desktop quanto para dispositivos móveis, mas as versões do aplicativo e do navegador têm recursos diferentes que abordaremos a seguir.

Como usar as informações da guia de pesquisa do YouTube

A ferramenta Research Tab Insights do YouTube não é difícil de usar, mas alguns de seus recursos mais úteis são fáceis de perder. Vejamos como começar a usar essa ferramenta para que você possa usá-la para expandir seu canal.

#1: Tópicos de pesquisa para o seu canal do YouTube

Toque na barra de pesquisa e insira um termo de pesquisa relevante para seu canal. A ferramenta gerará automaticamente uma lista de termos de pesquisa, tópicos, empresas, figuras públicas, produtos e outras categorias relacionadas à sua frase-chave. Toque em qualquer item para começar a pesquisar.

Observe que frases-chave com definições mais restritas tendem a gerar listas muito mais curtas, muitas vezes incluindo apenas o termo de pesquisa que você forneceu. Mas para o YouTube Research Insights, uma pequena lista de resultados de pesquisa não é necessariamente uma coisa ruim.

Nº 2: Identifique o Conteúdo Concorrente

Quer saber que tipo de conteúdo já existe sobre o tema que você escolheu? Curioso com o que seu canal terá que competir se sua equipe perseguir o tópico?

Para ter uma noção do conteúdo concorrente sobre o mesmo tópico, role para baixo até a seção Assistido pelos visualizadores do YouTube, que é dividida em dois painéis. O painel esquerdo exibe o conteúdo recente sobre o tópico.

Na maioria dos casos, os vídeos que aparecem neste painel foram publicados entre o dia anterior e a semana anterior. Isso significa que este painel é ideal para avaliar novas tendências para o tema e entender que tipos de ângulos os criadores de conteúdo estão usando no momento. Para ver mais do que os três principais vídeos padrão para o termo de pesquisa, toque no link Ver mais.

As miniaturas, os nomes dos canais e os títulos dos vídeos podem dizer muito sobre o que é tendência para o tópico. Mas se você quiser saber mais, pode tocar para abrir qualquer vídeo no aplicativo do YouTube. Lá, você pode ver a descrição completa, conferir os capítulos e assistir ao vídeo.

Se você planeja criar conteúdo para um tópico perene, também é importante saber quais vídeos se tornaram populares ao longo do tempo. O painel direito da seção Assistido pelos visualizadores do YouTube lista os vídeos mais populares sobre o assunto, com alguns conteúdos que datam de vários anos.

Toque em Ver mais para ver a lista completa e procure por vídeos que acumularam um milhão ou mais de visualizações. É uma boa ideia assistir a alguns desses vídeos populares para entender por que eles tiveram tantas visualizações. Eles oferecem as informações mais confiáveis ​​sobre o assunto? Eles usam técnicas de otimização que você pode usar em seu próprio fluxo de trabalho?

Nº 3: verifique o volume de pesquisa para tópicos em potencial

Se seu objetivo é maximizar as exibições de vídeo, é importante escolher um tópico com volume de pesquisa decente. É uma boa ideia usar versões de aplicativos para computador e dispositivos móveis do YouTube Studio para verificar o volume de pesquisa porque eles incluem resultados completamente diferentes.

No aplicativo YouTube Studio, procure a seção Pesquisado por espectadores do YouTube, que apresenta uma lista de termos de pesquisa relacionados à sua frase-chave. Você pode tocar para pesquisar qualquer um desses termos e reforçar sua pesquisa.

Anote o volume de pesquisa para cada termo. Como regra geral, não há volume de pesquisa certo ou errado para priorizar. Termos de pesquisa com alto volume podem obter mais visualizações, mas também provavelmente terão mais concorrência. Termos com baixo volume de pesquisa podem não aparecer nas pesquisas com tanta frequência, mas provavelmente enfrentarão menos concorrência.

Enquanto o aplicativo para dispositivos móveis do YouTube Studio exibe termos de pesquisa adjacentes à sua frase-chave, a versão para computador da plataforma gera uma lista de termos de pesquisa semelhantes. Por exemplo, uma busca por “marketing digital” traz uma lista com termos como “curso de marketing digital” e “o que é marketing digital?”

Os resultados de pesquisa disponíveis na área de trabalho são muito mais úteis para decidir como posicionar um tópico no qual você já está pensando e identificar palavras-chave para incorporar ao título e à descrição. A versão para computador do YouTube Studio também revela o volume de pesquisa para cada termo de pesquisa para que você possa encontrar palavras-chave relevantes para seus objetivos.

Nº 4: descubra lacunas de conteúdo para termos de pesquisa

Ao analisar o conteúdo concorrente e verificar o volume de pesquisa, você pode tomar decisões informadas sobre a busca de palavras-chave ou a criação de conteúdo sobre tópicos populares. Mas e se você quiser criar novos vídeos sobre tópicos que podem ser mais fáceis de classificar?

A ferramenta YouTube Research Tab Insights identifica lacunas de conteúdo para ajudá-lo a identificar áreas onde o novo conteúdo pode fornecer um valor particularmente bom. YouTube define lacunas de conteúdo como tópicos que não produzem muitos resultados de pesquisa ou áreas em que a maior parte do conteúdo está desatualizado ou de qualidade relativamente baixa.

No aplicativo para dispositivos móveis do YouTube Studio, você pode encontrar lacunas de conteúdo listadas na seção Pesquisado por espectadores do YouTube. Mas é importante observar que o aplicativo não identifica lacunas de conteúdo para cada termo de pesquisa. Geralmente, você pode encontrar lacunas de conteúdo para frases-chave que o YouTube Studio rotula como tópicos.

Para visualizar lacunas de conteúdo na área de trabalho, abra o menu suspenso Pesquisas e selecione Somente lacunas de conteúdo.

É provável que você encontre resultados diferentes na área de trabalho, portanto, pesquisar em ambos os pontos pode permitir que você crie a lista mais longa possível de lacunas de conteúdo.

Não importa o tipo de dispositivo que você usa, você pode selecionar qualquer lacuna de conteúdo para saber mais sobre o tópico. Lembre-se de que algumas lacunas de conteúdo refletem tópicos com conteúdo desatualizado ou de baixa qualidade. Ao navegar por vídeos recentes e populares em busca de lacunas de conteúdo, concentre-se na identificação de áreas onde sua equipe pode agregar valor ou atualizar informações.

Nº 5: encontre tópicos relacionados para guiar sua estratégia de conteúdo

Depois que sua equipe abordar os tópicos principais do seu canal, você provavelmente desejará criar sua estratégia de conteúdo com tópicos relacionados. A ferramenta YouTube Research Tab Insights pode lhe dar toneladas de ideias para executar, desde que você saiba onde procurar.

Para encontrar tópicos relacionados no app YouTube Studio para dispositivos móveis, role até a parte inferior de qualquer pesquisa de frase-chave. Você pode tocar em qualquer um dos tópicos para abrir uma nova pesquisa, onde pode explorar vídeos populares, lacunas de conteúdo e volume de pesquisa, como abordamos acima. Para cada pesquisa, você pode encontrar mais tópicos relacionados para expandir ainda mais sua estratégia de conteúdo.

Com a versão para computador do YouTube Studio, você pode se aprofundar muito em tópicos relacionados. Quando você seleciona uma frase-chave ou tópico na lista de termos de pesquisa, o YouTube Studio abre automaticamente a página de resultados de pesquisa relacionada no YouTube. Você pode ajustar esses resultados usando filtros integrados para encontrar conteúdo recente ou popular.

Percorra os principais resultados de pesquisa para encontrar a seção Pessoas também assistidas, que pode gerar ideias relacionadas para a criação de conteúdo. Para fazer uma pesquisa superficial antes de investir tempo assistindo a vídeos completos, clique para ver os capítulos e os momentos de alguns dos vídeos mais bem classificados. Esses detalhes extras podem ajudar você a avaliar se um tópico é adequado para seu canal.

Quer marcar um vídeo para pesquisa adicional ou sinalizá-lo para sua equipe conferir? Clique nos três pontos à direita de qualquer vídeo e selecione Salvar na lista de reprodução. Se você ainda não configurou uma lista de reprodução de pesquisa, selecione Criar nova lista de reprodução para criar uma que sua equipe possa consultar facilmente.

Em seguida, continue rolando para encontrar a seção Pessoas também pesquisam, que apresenta blocos para tópicos relacionados. Clique em qualquer tópico relevante para seu canal e público para abrir uma nova pesquisa no YouTube. A partir daí, você pode repetir as etapas acima para gerar novas ideias de conteúdo para seu canal do YouTube.

A ferramenta YouTube Research Insights concentra-se principalmente em vídeos longos. Mas quando você usa a ferramenta para pesquisar tópicos no computador, pode obter ideias adicionais para YouTube Shorts. Depois de chegar à interface de pesquisa do YouTube, role para baixo para encontrar um carrossel com os shorts mais bem classificados e veja o que está funcionando para vídeos curtos.

Nº 6: Avalie o interesse do seu público em tópicos de conteúdo

Se você fez uma pesquisa básica de palavras-chave para seu canal do YouTube ou sua equipe produziu uma lista de tópicos de conteúdo, você pode obter muitos insights usando os fluxos de trabalho acima. Mas lembre-se de que a ferramenta de pesquisa Research Insights reflete a atividade de todos os usuários dos EUA, não apenas do seu público.

Para focar sua pesquisa em seu público, e não nos usuários do YouTube em geral, vá para a guia Pesquisas de seus espectadores no computador. Semelhante à guia Pesquisas no YouTube, o conteúdo aqui reflete os termos de pesquisa relevantes e o volume de pesquisa relacionado. Você pode clicar em qualquer item da lista para abrir a página de pesquisa vinculada do YouTube e explorar mais.

Mas há uma grande diferença entre as duas guias. A guia Pesquisas de seus espectadores reflete o que os espectadores de seu canal e canais como o seu estão procurando. Isso significa que pode ajudá-lo a identificar tópicos de interesse do seu público, mesmo aqueles que não apareceram em sua pesquisa de palavras-chave ou em insights de pesquisa padrão.

Como resultado, essas informações de pesquisa de público podem ajudá-lo a criar uma estratégia de conteúdo personalizada para seu público. Eles também podem ajudá-lo a posicionar seu conteúdo para ser mais relacionado ao seu público e até mesmo dar ideias para parcerias com influenciadores que podem expandir seu alcance.

Como a guia Insights de pesquisa do público mostra automaticamente os dados dos últimos 28 dias, ela é ideal para encontrar informações oportunas. Ao usar esta ferramenta, planeje verificá-la semanalmente ou mensalmente para encontrar as tendências atuais.

Observe que a guia Pesquisas de seus espectadores não exibe o conteúdo de todos os canais. Se seu canal for novo ou se seu público for pequeno, o YouTube Studio pode não ter dados suficientes para preenchê-lo.

Nº 7: Crie listas de tópicos para seu plano de conteúdo

Quer esteja usando a guia Pesquisa padrão ou Pesquisa de público, você pode acompanhar suas descobertas no YouTube Studio. Toque ou clique no ícone de marcador ao lado de qualquer termo de pesquisa para salvá-lo em uma lista.

Você pode revisar sua lista a qualquer momento acessando a guia Salvo. Aqui, você pode continuar pesquisando tópicos com potencial ou remover termos de pesquisa clicando ou tocando no ícone de favoritos novamente.

Observe que a guia Salvo não parece sincronizar entre o aplicativo para dispositivos móveis e a versão para computador do YouTube Studio. Se você ou os membros de sua equipe trabalham em várias versões, certifique-se de verificar o aplicativo móvel e a versão do navegador enquanto pesquisa.

Nº 8: guie sua estratégia de conteúdo automaticamente

Quanto mais você usar a ferramenta YouTube Studio Research Insights, mais ela poderá ajudá-lo a ter ideias de conteúdo. À medida que você salva ideias no aplicativo móvel, a ferramenta gera automaticamente painéis de resultados de pesquisa para esses tópicos e outros relacionados.

Por exemplo, depois de marcar “marketing digital”, a ferramenta recomenda automaticamente vídeos sobre tópicos semelhantes, como "marketing e publicidade." A ferramenta também sugeriu lacunas de conteúdo para ajudar a identificar onde o novo conteúdo poderia ser mais útil para espectadores.

Você pode tocar para começar a pesquisar qualquer um dos tópicos sugeridos. Para confirmar que esses tópicos são relevantes para o seu canal, você também pode tocar nos três pontos no canto superior direito do painel e selecionar Salvar tópico. Se algum dos tópicos não funcionar para o seu canal, selecione Não estou interessado para obter sugestões melhores daqui para frente.

Conclusão

Se você deseja saber mais sobre os interesses de seu público ou explorar palavras-chave para seu canal, o Ferramenta de insights da guia de pesquisa do YouTube Studio fornece muitas informações úteis. Combine essas informações de pesquisa com a análise do YouTube para aprimorar sua estratégia de conteúdo para que sua equipe possa criar conteúdo eficaz que atinja as metas de marketing.

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